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浅谈传统媒体新闻传播对微博新媒介的应对

浅谈传统媒体新闻传播对微博新媒介的应对

一、微博新媒体的特点
  传统媒体信息的生产者都是专业人士,而微博的信息生产者则是拥有微博账号的每一个人。一个是部分人,一个是全体人,显论文联盟http://然微博的族群更庞大。更重要的是微博上生产的信息质量上是原始的,而经过传统媒体传播可能就会有些变质了。所以从生产信息量的角度来说,微博媒体比传统媒体更胜一筹。
  在设计思想上,微博是一个收放信息的共享平台。&ldqu;放&rdqu;就是向每一个人开放发布信息,也就是说每一个人都是微博这个大信息圈的生产者;&ldqu;收&rdqu;就是每个人各自要获得的信息,也就是我们都是信息的消费者。只是这个大信息圈的妙处不是简单的生产和消费过程,而是在生产的时候是集体,而获取的时候可根据每一个人的喜好、个性、需求层次进行有选择的取舍、消费。
  近些年来,微博的发展十分迅速、影响广泛,作为新型的媒体形式,其话语权在社会上的比重越来越大。而作为微博的主要使用者,即一般的&ldqu;草根阶层&rdqu;,则是信息的主要发布者与关注者。他们关注的都是生活中与之息息相关、能切实反映他们真实意见的话题,从而也间接地增加了&ldqu;草根阶层&rdqu;在社会上话语权,从本质上改变了&ldqu;草根阶层&rdqu;在传统传播体系中的被动地位。&ldqu;草根阶层&rdqu;的声音便被整合为一个整体,得到社会性的反应,并以集体的形式开展行动,形成巨大的社会影响力,甚至可以达到改变事件最终结果的格局。
  二、传统媒体应对微博新媒体发展的方式
  现如今,以微博为代表的&ldqu;草根媒体&rdqu;渐渐地比存在已久的传统媒体更具有竞争力。那么对于传统媒体行业来说,在大众越来越青睐以微博为代表的&ldqu;草根媒体&rdqu;的今天,应该怎样应对呢?
  其实&ldqu;草根媒体&rdqu;也有着一些致命的硬伤,传统媒体自然也有它自身的优势。首先,&ldqu;草根媒体&rdqu;最大的劣势就是不能完全保证所传播信息的绝对正确性。因为&ldqu;草根媒体&rdqu;的传播人基本都是普通大众,不受媒体行业的从业规则制约,所以就会出现一些道听途说,没有被证实的、甚至是虚假的信息被广泛传播出去的现象。而传统媒体因为是党和国家主管的新闻传媒部门,受党的宣传部直接管理,所传播的信息一定要被证实才能传播,所以真实性可以保证。第二,现阶段的&ldqu;草根媒体&rdqu;还不具备像传统媒体一样能对一个新闻事件从发现、了解到深入调查的能力,所以&ldqu;草根媒体&rdqu;对新闻事件的传播只能处在一个相对浅显的阶段,无法更深一步地进行调查和评论,而这恰恰是
  传统媒体的一个巨大优势。第三,互联网的快速发展给普通大众提供了说话的平台,但它既可以进一步解放媒体舆论,提高大众话语权,又可能被黑恶势力或某些不法分子所利用,煽动网民的情绪,由对事件的严重误解而造成恶劣的社会影响。
  另一方面,传统媒体也应该与时俱进,不固步自封,要充分吸收&ldqu;草根媒体&rdqu;的优势,重新恢复传统媒体在大众心目中的领先地位。首先是&ldqu;草根媒体&rdqu;凭借自身的优势可以掌握一个庞大的新闻线索来源,广大的网民都是它的&ldqu;线人&rdqu;。传统媒体在这方面需要借助&ldqu;草根媒体&rdqu;的力量寻找线索并加强与大众之间的沟通,借此提高传统媒体对社会的影响力。其次在新闻内容上要学习&ldqu;草根媒体&rdqu;对大众的贴近性,选择大众关注的、感兴趣的内容,并且应该体现信息的深度特色。传统媒体虽然在速度上无法与&ldqu;草根媒体&rdqu;媲美,但是完全可以在深度上超越&ldqu;草根媒体&rdqu;。通常情况下,速度越快的东西深度越不够,那么传统媒体就可以借一期内容与下一期内容之间的档期,抓紧时间构思有深度的内容来争取更多的观众。此外,在新闻语言方面要多向&ldqu;草根媒体&rdqu;学习,尽量使新闻语言具有亲和力,适当口语化,再搭配图片、卡通漫画等形式增强视觉观赏性,使新闻阅读起来更生活化、平民化。传统媒体信息来源具有广泛性,相比微博上的单个用户而言,传统媒体自然在信息的广度上要显示出优势。对于同一个话题,传统媒体往往掌握着更广泛的信息来源。从某种意义上讲,更广泛的信息意味着更开阔的思路。不论在媒体版面(或节目)的信息量上,还是在观

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浅谈传统媒体新闻传播对微博新媒介的应对

浅谈传统媒体新闻传播对微博新媒介的应对 一、微博新媒体的特点 传统媒体信息的生产者都是专业人士,而微博的信息生产者则是拥有微博账号的每一个人。一个是部分人,一个是全体人,显论文联盟http://然微博的族群更庞大。更重要的是微博上生产的信息质量上是
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