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《论 网 络 新 闻 编 辑 规 律》(五)
第五部分 微观视角: 网络 新闻编辑实务与网络新闻受众的需求

对于每个网络新闻编辑来讲,每天面对的将是大量的“选稿、改稿、制作标题、编排稿件、组织版面、设计网页、多媒体制作”等具体的编辑业务。而这部分业务与受众的关系最为密切,直接 影响 着受众接受信息的有效度。本部分将着重论述这一 内容 。

在论述中,将通过网络媒体与传统媒体对比、网络媒体编辑中现存的一些 问题 、网络新闻编辑内容、形式方面的特点入手,从传受心理互动的角度来审视网络新闻编辑中的“良与不良”的状况,以此探寻实现网络新闻编辑良性 发展 的基本 规律 。

本部分将包含“网络新闻编辑内容 研究 与对受众的‘迎合’与‘引导’”与“网络新闻编辑形式研究与有效传通局面的形成”两个向度的探讨,并对“网络新闻编辑中的一些特殊手段”进行了粗浅地 分析 。

一、 网络新闻编辑内容研究与对受众的“迎合”与“引导”

(一)网络新闻内容选择上的媚俗化倾向

历史 不长的网络新闻,从一开始就表现出较传统媒体更明显的“媚俗化”倾向。“轶闻趣事-----一种把复杂问题简单化的手段,不管他是经过挑选的、还是被夸大的,或根本就是错误的-----正卷土重来。”[1] 轶闻趣事被网络媒体广泛地采用,更多的时候表现为过度滥用。 我们在网页中可以见到大量的经过装扮的“娱乐绯闻”、“奇闻轶事”,网络新闻内容选择正呈现出媚俗化的趋势。

1、媚俗化成因: 导致网络新闻内容选择上的媚俗化趋向有多方面的原因,它们是来自受众的“猎奇”心理、来自广告商的“ 经济 利益”驱动、来自网络传者的“迎合”心理(传者通过迎合受众来达到吸引广告商的目的,从而获利
1)来自受众的原因: 受者作为个体,按照弗洛伊德精神分析 理论 ,其人格结构分为本我、自我和超我三部分,本我是其最原始的部分,与生俱来,包括以性冲动和侵犯冲动为主的本能冲动。本我由“唯乐原则”支配,追求享受。正是本我的“唯乐原则”因素导致受者心理有着接受媚俗化传播的欲望。 [2] 心 理学 家理查德.尼斯比特认为:“人类的生物性方面,从其发展历程的大部分时间来看,‘生动鲜明的信息’一直就是惟一的 学习 途径。”[3]

通过对受众心理的分析,我们发现,受众天生有一种接受“轶闻趣事”的心理趋向,正是受众的这一心理偏好,为媚俗化传播提供了前提。

2)来自广告商的原因: 广告商受利益驱动影响,它需要更多的受众接受自己的广告,从而购买自己的商品。他们以“点击率的多少”来决定选择何种媒体,投放多少广告费。他们常常以网站的受欢迎程度作为唯一的评判标准,正是他们的这种喜好促使网站为了获取更多的眼球,而不得不调动所有的手段,走煽情化道路。网络传播从而在整体上表现出媚俗化倾向。

3)来自传者的原因: 正如前文所述的“阅听人商品”的出现,使得作为传者的媒介不得不更多地考虑来自“受众”和“广告商”两个上帝的喜好。“根据美国作者的归类,延期付酬新闻(诸如公共事务、 社会 问题、经济事件、 教育 和健康)不仅遭到了即时付酬新闻(诸如漫画、腐败、事故、灾难、运动、娱乐、社会新闻和人情故事)的排挤,而且,正如这两类新闻的名称所反映出的,读者的数量也越来越少。最终,新闻报道不得不装扮起来,从形式到风格都近似于故事叙述(新闻故事),事实和虚构之间的严格界限日趋消失了。”[4] 媒介为了照顾最大多数的受众,必然会更多地顾及人们共同的爱好与兴趣,针对每个人的“本我”设定传播内容,这就进一步使文化消费表现为一种“类”的倾向-----倾向软性的、温情的、奇异的内容。正是受众、广告商、传者三方合力形成了当今网络传播的媚俗化倾向。

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《论 网 络 新 闻 编 辑 规 律》(五)

第五部分 微观视角: 网络 新闻编辑实务与网络新闻受众的需求 对于每个网络新闻编辑来讲,每天面对的将是大量的“选稿、改稿、制作标题、编排稿件、组织版面、设计网页、多媒体制作”等具体的编辑业务。而这部分业务与受众的关系最为密切,直接 影响 着受众接
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