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云南非物质文化遗产的品牌资产计量模型研究
中文名称: 云南非物质文化遗产的品牌资产计量模型研究
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论文编号: 4143171收藏本论文】【我的收藏】【我要投稿
英文名称: 无英文名称
学位类型: 硕士毕业论文
作者: 涉及隐私,隐去***  作者本人请参看权力声明>>
导师: 涉及隐私,隐去***
毕业学校: 涉及隐私,隐去***
专业: 企业管理
毕业年份: 涉及隐私,隐去***
关键字: 非物质文化遗产 品牌资产 文化品牌 Aaker模型 云南省
简介目录: 点击此处 免费索取本论文简介和目录>>
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论文摘要: 当前,我国在品牌建设上还存在着品牌意识淡薄、品牌概念模糊、品牌定位不明、品牌保护不力等问题.同时,我国非物质文化遗产又面临着国内传承保护不力、国外趁机“抢夺”文化(略) 针对上述现实背景,在研究开始之前,提出了三步构思: 第一步,基于对文化和品牌之间内在逻辑的分析,提出“用文化发展品牌,用品牌保护文化”的思维. 第二步,分析非物质文化遗产在传承过程所出现的文化价值传播障碍(略)销学研究的主要内容之一就是价值的交换和传递,提出了“基于营销学科对非物质文化遗产进行研究”的思维. 第三步,由于品牌管理是营销主要内容之一,品牌资产又是品牌管理主(略)上云南多民族、多文化的特性具有典型的代表意义,最终确定了“基于品牌资产理论对云南非物质文化遗产进行研(略) 试图通过研究,开发出云南非物质文化遗产的品牌资产评价量表、构建云南非物质文化遗产的品牌资产计量模型并提出相关的建议策略. (略)分为定量研究和定性研究两个部分.定量研究部分主要是关于对云南非物质文化遗产品牌资产的实证研究,而定性研究部分主要是在定量研究基础上,对研究结果启示的阐述并提出相关的建议. ...
At present,on the one hand(omitted)e many problems in the brand construction in our country, for example, lack of brand consciousness, brand concep(omitted)rand positioning is unknown, and so on. On the other hand, Chinese intangible cultural heritage are lack of protection in domes(omitted)e same time, some foreign countries are“stealing”our cultural. In view of th(omitted)tuations, before the start of the study, this paper puts forward the t(omitted) ideas: The first step, based on the culture ...
目录:
中文摘要第4-6页
ABSTRACT第6-7页
第1章 引言第11-23页
  第1节 选题背景第11-16页
    ·中国品牌建设的现实背景第11-12页
    ·中国非物质文化遗产的现实背景第12页
    ·“文化发展品牌,品牌保护文化”的思考第12-14页
    ·营销学角度下对非物质文化遗产研究的思考第14页
    ·品牌资产理论下对云南非物质文化遗产研究的思考第14-16页
  第2节 研究目的、意义、创新之处第16-18页
    ·研究目的第16页
    ·研究意义第16-17页
    ·研究创新第17-18页
  第3节 研究思路及框架第18-23页
    ·内容框架第18-20页
    ·研究方法及工具第20页
    ·技术路线第20-23页
第2章 文献综述第23-37页
  第1节 非物质文化遗产当前研究简况第23-29页
    ·非物质文化遗产概念形成脉络第23-24页
    ·国内外非物质文化遗产研究现状第24-28页
    ·对当前非物质文化遗产研究的评述第28-29页
  第2节 品牌资产理论研究及实践第29-37页
    ·品牌资产概念脉络梳理第29-31页
    ·品牌资产模型及其评价第31-37页
第3章 研究设计第37-57页
  第1节 立论依据第37-38页
    ·研究视角选取的依据第37页
    ·研究对象选取的依据第37页
    ·研究方法参考的依据第37-38页
    ·模型量表参考的依据第38页
  第2节 研究前提的讨论第38-40页
    ·非遗品牌已有实例出现第38-39页
    ·非遗品牌有数量增长和类型扩展趋势第39-40页
    ·对本研究所涉及的非遗对象界定第40页
  第3节 研究前的访谈分析第40-44页
    ·拟定访谈提纲第40-42页
    ·正式访谈第42页
    ·访谈结果第42-44页
  第4节 研究模型的提出第44-47页
    ·般自变量第45页
    ·特殊自变量——文化原产地优势第45-46页
    ·模型架构第46-47页
  第5节 模型假设的提出第47-48页
    ·关于一般自变量的假设第47页
    ·关于特殊自变量的假设第47-48页
  第6节 研究量表设计第48-50页
    ·般自变量的测量指标第48页
    ·特殊自变量的测量指标第48-50页
  第7节 研究对象样本选取第50-51页
    ·研究对象样本的选取依据第50页
    ·研究对象样本的简介第50-51页
  第8节 研究问卷设计第51-57页
    ·预调查时的问卷设计第51-52页
    ·对调查问卷的修改第52-53页
    ·问卷量表信度和效度检验第53-57页
第4章 问卷调查及统计分析第57-68页
  第1节 问卷调查第57-58页
    ·样本回收情况第57页
    ·数据预处理第57-58页
  第2节 统计分析第58-67页
    ·描述性统计分析第58页
    ·推断统计第58-59页
    ·方差分析及均值比较第59-62页
    ·相关分析第62-64页
    ·回归分析第64-67页
  第3节 假设的检验情况汇总及解释第67-68页
第5章 结论第68-73页
  第1节 研究结论第68-69页
    ·种因素构成对云南非遗品牌资产的影响第68页
    ·品质认知度对非遗品牌资产评价的贡献率较高第68-69页
    ·文化原产地优势对非遗品牌忠诚度的提升不大第69页
    ·文化原产地优势只有协同其他变量才对品牌资产起显著作用第69页
    ·对云南非遗品牌资产评价有较强的组间区别第69页
  第2节 研究启示第69-71页
    ·时刻把握品牌包装下非遗文化内涵第70页
    ·不可过度地依靠文化原产地优势来提高品牌忠诚度第70页
    ·利用文化原产地优势时要注意协同其他因素第70-71页
    ·注重对不同文化消费群体的市场细分第71页
  第3节 研究局限、展望第71-72页
    ·模型问题:模型设置简单第71页
    ·变量问题:未过多考虑指标权重第71页
    ·数据问题:多为感性数据第71-72页
    ·样本问题:未考虑样本间差异第72页
  第4节 尾声第72-73页
参考文献第73-78页
附录第78-81页
致谢第81-85页
在读期间完成的研究成果第85页
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