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基于5T模型的网络口碑传播研究
中文名称: 基于5T模型的网络口碑传播研究
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论文编号: 4142029收藏本论文】【我的收藏】【我要投稿
英文名称: The Research of the Internet Word of Mouth, Based on 5T Model, Take Tobacco Brands for Example
学位类型: 硕士毕业论文
作者: 涉及隐私,隐去***  作者本人请参看权力声明>>
导师: 涉及隐私,隐去***
毕业学校: 涉及隐私,隐去***
专业: 传播学
毕业年份: 涉及隐私,隐去***
关键字: 5T模型 网络口碑传播 烟草品牌
简介目录: 点击此处 免费索取本论文简介和目录>>
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论文摘要: 作为一种非商业性质的沟通行为,大众口碑传(略)度,高影响力的特点,它比广告、促销和公关等商业传播更能赢得受众的信任和好感.互联网则实现了网络口碑传播的技术条件,而且现代人越来越喜欢在网络上分享和交流各种生活经验和心得体会.以互联网为载体的网络口碑传播表现为传播范围更广、传播速度更快、传播成本更低、互动性更强,传播效果更明显的特点,网络口碑传播所蕴含的(略)播价值受到了学界和业界前所未有的关注. 对烟草企业而言,开发网络口碑传播价值的需要显得更为迫切.由于烟草行业比其他行业受到的传播限制更为严格,传统的传播渠道已经基本被关闭,(略)开辟新的传播空间,寻找新的传播方式,网络口碑传播作为新媒体时代里最为经典的一种传播方式,恰好符合烟草企业的需求.然而,以往学者对于烟草品牌网络口碑传播的研究相当稀少(略)型的研究更加没有.本文将就此进行研究. 本着科学研究网络口碑传播创新的学术精神,从我国烟草行业所面临的传播环境出发,对烟草当前传播现状进行深入分析,结合我国所处的新媒体环境以及国外烟草企业先进的传播经验,利用5T模型,对新环境下烟草品牌网络口碑传播的策(略)念的创新与转变进行...
As to the audience, Wo(omitted)h has very high trustworthiness, because it is a non-commercial communication behavior, unlike advertising, promoti(omitted)lic relations. With the increasing development of the Internet, More and more people would like to share and exchange their feelings (omitted)ences. Because the network is the car(omitted) Internet Word of Mouth, Internet Word of Mouth can spread Wider, spread faster, spread cheaper, more(omitted)ve and more effective, This is the advantage of Intern...
目录:
摘要第5-6页
Abstract第6页
第1章 绪论第9-18页
  ·研究背景第9-10页
  ·研究目的第10页
  ·研究方法第10-11页
  ·研究价值及创新点第11-12页
  ·文献综述第12-18页
    ·网络口碑传播的定义及特点第12-15页
    ·T模型第15页
    ·烟草品牌网络口碑传播的研究现状第15-18页
第2章 互联网时代网络口碑传播的现状第18-24页
  ·匿名制与实名制的持续角逐第19-20页
  ·以SNS为代表的网络口碑传播平台迅速崛起第20-21页
  ·利用网络口碑开展传播日渐流行第21-22页
  ·网络口碑传播带来的机遇与挑战第22-24页
第3章 烟草品牌的传统传播模式与网络口碑传播第24-37页
  ·烟草品牌传播的传统模式第24-25页
  ·烟草品牌传播的主要方式第25-31页
  ·烟草品牌传播面临的困境第31-32页
  ·烟草品牌的网络口碑传播第32-37页
第4章 烟草品牌网络口碑传播中5T模型的应用策略第37-48页
  ·T模型第37-40页
  ·T模型在烟草品牌网络口碑传播中的应用策略第40-48页
    ·发挥“意见领袖”的串联作用第40-42页
    ·创造蜂鸣效应第42-43页
    ·选择适合的网络口碑传播工具第43-44页
    ·积极与传播对象开展互动第44-46页
    ·洞察消费者的真实心声第46-48页
结论第48-49页
参考文献第49-51页
攻读博士/硕士学位期间取得的研究成果第51-52页
致谢第52-53页
附件第53页
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