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非营利组织的合作营销研究
中文名称: 非营利组织的合作营销研究
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论文编号: 3101526收藏本论文】【我的收藏】【我要投稿
英文名称: Study on the Co-marketing of Non-profit Organizations
学位类型: 博士毕业论文
作者: 涉及隐私,隐去***  作者本人请参看权力声明>>
导师: 涉及隐私,隐去***
毕业学校: 涉及隐私,隐去***
专业: 管理科学与工程
毕业年份: 涉及隐私,隐去***
关键字: 非营利组织 合作营销 营销资源 组织制度 服务能力 市场营销 管理流程
简介目录: 点击此处 免费索取本论文简介和目录>>
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论文简介:本文以“非营利组织也需要市场营销”为研究起点,在全面考察非营利组织的特殊运作机制及其与政府、企业关系的前提下,提出非营利组织应该以政治学、经济学、管理学以及市场营销学的相关理论为基础,构建符合自身发展要求的合作营销模式,并对非营利组织合作营销的运行机制、管理流程进行具体设计,为我国非营利组织成功导入合作营销提供指导性建议。 全文共分为六章。基本框架如下: 第一章为绪论,简述本文研究问题的来源、研究现状、所采用的基本概念、前提假定以及本文的基本框架和研究方法。 第二章为非营利组织合作营销的动因分析,阐述政治、经济、技术等宏观社会背景,非营利组织与政府、企业的共生关系以及非营利组织在当前的适应性和持续性发展要求对非营利组织合作营销的推动作用。 第三章为非营利组织合作营销的理论基础,分别论述关系营销理论、公共选择理论、交易成本理论以及利益相关者理论对非营利组织合作营销提供的理论支持和借鉴。 第四章为非营利组织合作营销的运行机制,主要介绍非营利组织合作营销的内涵、适用要求、工具选择以及形式。 第五章为非营利组织合作营销的实施与管理,阐述非营利组织开展合作营销所需经历的自我审查与评估、合作伙伴选择、构建和执行合作营销计划以及后续评估等五个基本流程的具体运作和管理要求。 第六章为合作营销在我国非营利组织中的适用与发展,在分析我国非营利组织的特性及其导入合作营销的必然性之后,针对我国非营利组织合作营销中的问题,为我国非营利组织顺利开展合作营销提供具体建议。 结语总结非营利组织合作营销的价值,并对其未来适用前景做出展望。 本文的创新之处在于运用“共生”这一视角来看待非营利组织与政府和企业的关系,认为非营利组织、政府及企业作为现代社会的三种不同的组织制度设计,彼此之间并不是相互排斥和对立的关系,而是互惠互利、相互依存的共生关系。并以这种关系为基础提出“非营利组织合作营销”的概念和模式。在融合多种学科的理论和方法构建“非营利组织合作营销”理论框架的同时,针对我国非营利组织的特殊生成路径和发展背景,为其如何适用合作营销拓展营销资源、提升服务能力提出具体对策。
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