免费论文
收费论文
发表论文
我要投稿
设为首页 招标网
联系我们
经济学|管理学|法学|计算机|医学|教育|文学|政治|艺术|哲学|更多 经济学|管理学|法律|计算机|医学|教育|文学|政治|艺术|哲学|更多
 论文搜索
  推荐服务: 论文发表 收费论文
期刊论文格式
毕业论文格式
期刊论文范文
毕业论文范文
论文致谢
毕业论文答辩
开题报告
论文选题
英文摘要书写
简论可口可乐与百事可乐的品牌视觉识别系统
作者:王政清  时间:2014/8/11 14:58:00  来源:论文天下论文网

  【摘要】可口可乐与百事可乐一直以来都是彼此最强劲的竞争对手,而由于两种可乐品质和口味上极大的相似性,大多数消费者习惯通过两者视觉上的差异进行选择,因此视觉识别系统也越来越成为可口可乐与百事可乐在激烈的市场竞争中进行角逐的重要影响因素,本文就可口可乐与百事可乐视觉系统的建设和视觉上的区别进行了多方面的分析,验证了视觉识别系统在塑造品牌过程中的的重要作用。


  【关键词】视觉识别系统;品牌塑造;对比研究


  0 引言

  在产品同质化越来越严重的今天,一个产品要想从众多的同类产品中脱颖而出,成为行业的标榜也变得越来越困难,而可口可乐与百事可乐能够在长期激烈的竞争中共同成为可乐产品中绝对领先的全球品牌,视觉识别策略是它们成功的关键因素之一。
  1 视觉识别的概述
  1.1视觉识别简介
  视觉识别是企业所独有的一套识别标志,它将企业理念与价值观通过静态的、具体化的视觉传播形式,有组织有计划地传达给社会大众,树立企业统一性的识别形象。
  1.2视觉识别系统
  视觉识别系统(VI)是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。通过VI,将企业形象传达给社会公众。它可分为两大主要方面:一是基础系统,包括企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩、宣传口号、经营报告书和产品说明书等八大要素;二是应用系统,它至少包括十大要素,即产品及其包装、生产环境和设备、展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和路牌等等。
  消费者接收到的信息83%来自视觉,11%来自听觉,3.5%来自触觉,其余部分来自味觉和嗅觉。因此产品的标志、包装等视觉识别系统对品牌形象都有重要的影响,并且间接影响消费者的行为。
  2 可口可乐的视觉识别系统
  2.1企业名称
  可口可乐(Coca cola)本身没有任何含义,当初取名为Coca cola只是因为这个名字朗朗上口而已。Coca cola品牌名字的最大特点就是不注重词语的含义而注重发音响亮。该品牌名字短小玲珑,具有独创性和独特个性,是世界上独一无二、前所未有的品牌名称,从而能在世界上独领风骚。
  2.2企业标志
  (1)COCA-COLA的斯宾瑟体标准字形;
  (2)与白色字体形成强劲对比的红色标准色;
  (3)流动的水线;
  (4)独特的可乐瓶形。
  2.3企业标语
  可口可乐提出的标语注重一种与消费者情感的沟通,如:“要爽由自己”表达对生活的激情、“春节带我回家”表达的天伦之乐,“没有一种感觉比得上回家”表达的亲情呼唤。
  2.4店面装潢与店内陈设
  为了引起人们对可口可乐产品经销点的注意力,增加光顾和购买的机会,在店面装潢上选用刺激性强烈的大红色调设计,并定期进行维护更新;店内陈设更需煞费心机,如一定要将产品摆放在有利位置并占有充足的空间,陈列产品要将产品名称外向。
  3 百事可乐的视觉识别系统
  3.1品牌LOGO
  在LOGO的设计中,以雄健的“PESPI”字体为视觉中心,以抽象的几何形为载体,映衬出品牌文字,并形成一个整体。通过LOGO的不断变化来加深消费者的视觉印象,强化企业在消费者心目中的形象。
  3.2百事圆球
  百事可乐的品牌标识是以蓝色为标识色,红、白、蓝相间的球体,极具动感。其标志设计紧扣目标消费者的心理特征,并根据时代的变化不断修正。今日的百事标识摒弃了以往的平板、单调的设计。取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像,全新百事圆球标识象征着一种积极向上、与时俱进的精神,与全世界的消费者紧密联系在一起。
  3.3百事宣传语
  从“百事可乐,新一代的选择”定位年轻消费群体,到“激情四射,尽在百事可乐”、“渴望无极限”、“突破渴望,敢于第一”等张扬的宣传语,百事消费者定位年轻人,通过广告宣传,树立其“年轻、活泼、时代”的形象,倡导年轻人积极进取的生活态度,寓意是对年轻人来说,机会和理想有着无限多的空间,他们可以尽情地遐想和追求,并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。
  3.4百事广告
  百事通过精细调查,抓住年轻人追求“酷”的心理特征,而“酷”表达出来,就是独特的、新潮的、有创意的、有风格的意思。推出一系列以年轻人认为最酷的明星为形象代言人的广告,从音乐天王迈克尔杰克逊到足球巨星梅西、卡卡都曾是百事可乐的品牌代言人。
  4 视觉识别系统对比分析
  4.1名称各有特色
  可口可乐公司用Cocacola为其名称,虽然本身没什么实际意义,但读起来朗朗上口,让人印象深刻。在中文翻译中可口可乐,直面意思就是好喝的可乐,对其传播非常有利。
  虽然百事可乐的Pespicola在音调上不如可口可乐那样朗朗上口,但它的中文翻译也很有优势,百事可乐字面意思即为所有的事情都值得开心,寓意着美好的祝福。

[1] [2]  下一页

 3000万硕士、博士、期刊论文全文下载  论文发表:快速、低价、优质
提供60万硕士论文、10万博士论文、2700万期刊论文全文下载服务,助您一臂之力! 十年的论文发表经验,快捷的论文发表服务,保证所发表的杂志均为正规合法的期刊,收费同行最低!
[本文关键字] 视觉识别系统 品牌塑造 对比研究
[版权说明]《简论可口可乐与百事可乐的品牌视觉识别系统》论文版权属于作者本人,您可以参考本论文进行论文创作,但不得抄袭、复制!本站免费论文主要来源于用户投稿(投稿网址),如果涉及到侵权问题,请联系lunwentianxia_card@163.com删除。
  品牌塑造论文   对比研究论文
·体验营销:品牌塑造新思路以李宁公司体育品牌发展为例
·打造城市品牌 塑造城市核心竞争力——聊城市塑造卓越
·塑造旅游产业集群品牌的思考
·休闲房地产品牌塑造问题探讨
·高校核心竞争力实现途径研究
·开腹阑尾切除术与腹腔镜阑尾切除术的对比研究
·老年患者内镜与手术中肝总管胆汁细菌培养对比研究
·原发性小肝癌射频消融与无水酒精注射治疗对比研究
·微波与激光配合干扰素治疗复发性尖锐湿疣的随机对比研
·自体肺与人工肺体外循环对肺影响的对比研究
  推荐期刊投稿
·五邑大学学报(自然科学版)
·杂技与魔术
·生态经济
·新疆有色金属
·数学爱好者(高考版)
·化工环保
·南华大学学报(社会科学版)
·诉讼法论丛
·新闻大学
·中国小儿血液与肿瘤杂志
 
·江西教育学院学报
·国际关系学院学报
·铁军
·理论研究
·大理学院学报(医学版)
·工业锅炉
·济南市人民政府公报
·国家行政学院学报
·淮阴工学院学报
·聪明泉(EQ版)
 
·现代图书情报技术
·电力电子技术
·初中生之友
·潍坊高等专科学校学报
·济南职业学院学报
·仲裁研究
·周口市人民政府公报
·科技与管理
·宁夏回族自治区人民政府公报
·中国文化研究
   免费论文
公共管理 | 法学 | 理学 | 医药学
政治 | 社会学 | 文学 | 艺术 | 哲学
工学 | 计算机 | 文化 | 英语论文
经济学 | 财政 税收 | 证券金融
管理学 | 会计审计 | 工商管理 | 教育
财务管理 | 论文写作指导 | 应用文
   收费论文
马列毛邓 | 哲学宗教 | 社会科学
政治法律 | 军 事 | 经 济
文化科学教育体育 | 语言文字
文学 | 艺术 | 历史地理 | 自然科学
数理化 | 天文 | 生物科学 | 医药卫生
农业科学 | 工业技术 | 交通运输
航空航天 | 环境安全
   浏览历史

联系论文网 | 收费论文 | 发表论文 | 论文翻译 | 友情链接 | 全部分类 | 网站地图 | 期刊导航
版权所有 2008-2018 论文天下 www.lunwentianxia.com 京ICP备08104503号
.4570313