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浅谈企业报的“四度空间”
作者:赵国辉  时间:2014/7/30 16:56:00  来源:论文天下论文网

  摘要:企业报如何办得有思想、可读性强?这需要在报道内容上加强策划和实施,形成“高度、深度、热度、广度”的四度空间,让员工产生阅读期待,进而增强舆论引导能力,有效避免企业报被边缘化。


  关键词:企业报 四度空间 策划


  促进企业发展,服务员工生活。企业报是企业核心媒体,围绕中心,服务大局,发挥喉舌、阵地、窗口、平台、智囊的作用,引导企业主流舆论汇聚正能量。随着手机报、电子报等新媒体的崛起,企业报出现被边缘化的趋向,这是企业报人需要正视的新的挑战。
  一、企业报的“四度空间”
  基于坚持“为员工群众服务”的办报根本原则,企业报在内容上应划分为“要闻综合”“经济观察”“百姓关注”“专、副刊”等四部分。无论版面多少,一般来说都不会超出这四方面内容。无论哪家企业报,都应坚持“内容为王”的基本理念。而“内容为王”需要“四度空间”的支撑。企业报的“四度空间”指的就是企业报如何在报道内容上进行策划和把握,有效避免报纸媒体被边缘化。
  那么,什么是企业报的“四度空间”呢?就是要闻版面突出“高度”,经济版面突出“深度”,百姓关注版面突出“热度”,专、副刊版面突出“广度”。这“四度”有机融合,兼顾综合性,体现实效性,使企业报从平面媒体变成读者心理感受上的立体空间,仿佛置身于充满人文关怀的文化殿堂,形成对文化美感的心理依赖,自觉养成对本企业报的阅读习惯,盼之念之。
  “高度”就是在要闻版面以采编刊发企业公司级新闻报道为主,强调企业决策层的思想意志和公司广大员工群众普遍关心的热点、焦点、难点等问题,体现企业当前重点工作和新闻价值,并力求产生好的社会效果。
  “深度”就是在经济版尽量实行“专版化”,对企业当前受到的关注的方面进行专题性的深度报道。选择一个主题,设定一个话题,对企业生产经营、安全环保、创新创效等中心工作进行深度挖掘,报道事实的来龙去脉,突出思想性和实效性,展现纸媒体核心竞争力。
  “热度”就是坚持群众路线的办报思想,贴近民生、贴近生活、贴近员工,“员工关心的就是我们所要报道的”,与员工百姓同呼吸共命运,并形成有机的经常性的互动,体现报纸的社会责任感和人文关怀精神。在这个版面上,报纸要充分发挥舆论监督功能,对员工的利益进行关照,对热点、焦点和难点问题发声,在做好党的喉舌的同时,做员工群众的喉舌。
  “广度”就是发挥“专、副刊”的特点,不断拓宽视野,使报纸内容更加丰富多彩。关注企业文化和员工的业余文化生活、体育娱乐、时尚潮流的同时,根据形势需要,选取共性的问题和恰当的角度适时报道国家的、国际的、社会的普遍关注的内容。
  二、企业报“四度空间”的运用
  那么,如何充分运用好这“四度空间”,使企业报人在其间纵横驰骋呢?那就需要做好各版及各版之间报道内容的整体策划工作,确保实现预期目的。
  1.策划好要闻版的“高度”
  既然是要闻版,就要保证每期都要有一条企业公司级别(相对于二级单位而言)的重要新闻,或者是有一条集团公司级别的相关重要新闻,乃至国家的关系企业长远发展的重要新闻,突出要闻版的权威性和指导性。例如,《大庆油田报》分别在2014年3月6日和3月14日的报纸头版头条显著位置通栏刊发了《十二届全国人大二次会议在京开幕》和《十二届全国人大二次会议在京闭幕》的重大消息,很好地体现了企业报要闻版的特点。同时,借助报道对重要新闻的报道,体现了报纸的权威性、指导性和重要性。
  2.策划好经济版的“深度”
  企业生产经营盈利创效是企业的中心工作。经济版应该最能体现企业报的特点。在照顾到经济版综合性的同时,其最突出的功能应该是深度报道,这也是报纸思想性、可读性的重要所在,是企业报区别于其他媒体的核心竞争力。这更需要深入研究和策划好经济版新闻,特别是专版的选题。相对与电视而言,报纸难有其生动;相对于互联网而言,报纸没有其快捷。因此报纸必须和其他媒体比深度,这是报纸的核心竞争力。通过深度报道,特别是“镇报专版”的深度报道,让读者准确地知道新闻发生的来龙去脉,给读者留下深刻印象,并具有学习和参考价值。2013年10月,《大庆石化报》尝试着向“专版化”迈进,特别是在经济版,开办了“一线视点”专版,接连策划编发了《咱们员工有妙着》《属地管理——遏制厂内吸烟行为》《岗位:我们共同珍惜的家》《安全帽:承载生命的重量》等多篇有深度的宣传报道。这种报道均以一篇消息为“主打稿”,同时配发几篇生动感人的通讯,并以言论进行深化之,版面具备较强的冲击力,引人阅读,给读者留下深刻印象,发挥出企业报不可替代的作用。当然,深度报道的另一种方式就是长篇的通讯报道。但在一般情况下,这样的报道方式并不常用。
  3.策划好百姓生活版的“热度”
  百姓生活版的“热度”是报纸贴近性最强的版面,如何策划好这样的版面,确保报道具有应有的温度,是决不容忽视的工作。勿庸置疑,企业报是给企业广大员工看的。那么报纸能否吸引员工看,取决于报纸对员工生活关注的程度。2013年11月5日,报社“百姓关注”版编发了《食堂:不仅仅是舌尖上的感觉》,对员工关心的职工食堂热点问题进行了报道,产生了良好反响。报纸如果经常能报道员工真正关心的问题,员工自然就会关注报纸,甚至可能产生阅读依赖,从而引导员工更加热爱企业,与企业同呼吸共命运。
  4.策划好专、副刊“广度”
  这不但需要具备发散式思维和广阔的视野,而且还要有与企业实际需要巧妙结合的驾驭能力。这也是具有全国统一刊号报纸报人的应有之义。在有限的稿件和版面资源条件下,副刊版只报道企业文化和文学艺术是不够的。企业的内容毕竟是有限的,而员工群众对各类信息的需求是无限的。与其让员工从别的渠道获得,不如有针对性有选择地编辑出来给员工看,这样更能体现企业报的功能与价值。在这方面,《中国石油报》《大庆油田报》等企业报做得比较好,值得学习和借鉴。
  总之,做好报纸整体策划及实施,到达预期报道效果,将“四度空间”把握得恰到好处,是企业办报人的功夫和水平。

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