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浅谈我国舞狮运动的职业化发展策略
作者:陈冬冬 郭晓红  时间:2014/7/21 16:11:00  来源:论文天下论文网

  摘要:作为我国传统体育运动项目的优秀代表,舞狮运动具有典型的民族特色和文化特征,尤其是随着舞狮运动申遗的成功,舞狮运动的职业化不仅要在国内加大推广力度,还要面临国际化传播的重要课题,促进舞狮运动的职业化发展是首要任务。因此,有必要在分析中国舞狮运动职业化发展影响因素的基础上,制定科学的职业化发展策略。


  关键词:舞狮运动;职业化;发展策略


  舞狮运动的职业化发展,不仅能够形成对中国民族体育和传统文化的大力弘扬,还可以促进舞狮运动在组织形式、管理方式、运动技术上的不断创新,是舞狮运动得以继承并实现可持续发展的重要保障。目前,舞狮运动已经成为农运会、民运会、全国体育大会等重大赛事的竞赛项目,同时也有全国锦标赛、邀请赛、争霸赛等专项赛事,具备了职业化发展的基础条件。
  一、我国舞狮运动职业化发展的主要影响因素
  (一)市场运营机制不够完善
  舞狮运动的职业化发展在很大程度上依赖于市场经济体制的不断完善,但是由于我国的市场经济体制还不够完善,舞狮运动又是一个传统的民族体育运动项目,在过去都是在国家的干预或引导下发展的,所以目前舞狮运动的职业化仍旧依赖一定的政府行为,这就造成了我国舞狮运动职业化发展的先天不足。例如,我国的很多舞狮俱乐部或民间组织的发展在一定程度上依赖于国家的优化政策或财政补贴,真正自负盈亏而又完全依赖市场运营的舞狮运动团体的非常少,市场运营机制上的很多弊端影响了职业化发展历程。
  (二) 政策与法规体系不够健全
  从我国乒乓球、篮球、足球等职业化程度相对较高的运动项目来看,基本都有相对完善的职业化策略和法规体系作保障,而舞狮运动在这方面的建设显然十分滞后,尤其是在面临电视转播权、劳资纠纷、利益分配等关键问题时,政策与法规体系上的不健全不利于各种矛盾问题的解决,从而制约了舞狮运动职业化进程中的规范化、标准化和商业化程度。
  (三)经营管理理念上的落后
  由于长期受计划经济体制等因素的影响,舞狮运动的组织者和管理者普遍缺乏应有的市场意识和竞争意识,不太重视舞狮运动的商业化运作,过分强调运动成绩而忽视了经营管理的重要性,如不具备把舞狮队伍看成一个企业进行管理的基本素质,也没有专门的管理人才,舞狮运动的市场开发经营管理效率低下。此外,我国舞狮队伍在很大程度上依赖于企业或国家体育部门,经营活动资金主要是靠外界吸取,自身却不具备“造血”功能,从而制约了舞狮运动的职业化进程。 (四)体育消费理念有待进一步提升
  由于我国体育职业化道路的发展时间还不是很长,所以社会大众的体育消费观念还相对滞后,这一方面受制于群众的经济收入水平,另一方面则是受到体育宣传的影响。在普通观众看来,舞狮运动是中国的传统体育项目,大家都习以为常,并将该运动看出是强身健体、辟邪纳福、娱神娱己的运动,平时看舞狮表演也都是免费的,现在让群众掏钱观看赛事还很难被人们所接受,所以电视转播等销售收入也不可观,这都是舞狮运动体育消费理念落后的主要体现。
  二、促进我国舞狮运动职业化发展的有效策略
  (一)完善市场运营机制
  为了促进我国舞狮运动的职业化发展,必须首先解决开展各类活动时面临的资金短缺问题,这是很多舞狮团队在走向职业化道路中需要解决的首要问题。因此,舞狮团队不能光靠政府的政策支持和企业的赞助,自身也需要通过舞狮运动的市场化运作,拓宽融资渠道,构建起社会、政府、企业、个人等多样化的筹资体系,为舞狮运动的职业化发展奠定良好的物质基础。
  (二)建立健全舞狮运动的政策与法规体系
  中国舞狮运动的职业化发展,需要有健全完善的政策与法规体系作保障。一方面,政府部门要制定更多有利于舞狮运动发展的政策法规,引导舞狮运动逐步走上规范化、健康化的发展道路;另一方面,要健全舞狮运动的规则以及职业化过程中的各种管理办法,为舞狮运动的可持续发展提供更多的参考依据。
  (三)树立职业化的经营管理理念
  自古以来,舞狮被认为是驱邪避害的吉祥瑞物,所以每当恰逢节日或重大活动时,会经常有舞狮运动助兴,已经成为我国节日庆典和集会活动中的重要内容,但在平时却鲜有舞狮运动的出现。因此,舞狮运动的职业化发展,需要转变传统的舞狮经营管理理念,要把舞狮运动常态化、日常化,这样方能提高舞狮运动的市场盈利能力,例如可以将舞狮运动同旅游、文艺市场活动相结合,形成舞狮运动与旅游活动、文艺活动的相互促进,这对促进舞狮运动的发展将是非常有帮助的。
  (四)增强舞狮运动的观赏性,激发体育消费需求
  为了更好的激发舞狮运动的体育消费潜能,舞狮运动的组织者和研究者要进一步增强舞狮运动的艺术性和观赏性,丰富舞狮运动的表现形式,实现对传统舞狮运动的合理继承和有效创新,增强舞狮运动的生命力。例如,要逐步完善舞狮运动的比赛规则和竞赛技术,赋予舞狮运动更多的文化内涵和品牌特征,提高舞狮运动的知名度,让更多的人了解舞狮、喜欢舞狮、参与舞狮,这样方能充分激发社会大众的体育消费需求,进而对舞狮运动的职业化发展形成有效的促进。
  三、结语
  总之,我国舞狮运动的职业化发展还需要克服市场运营、组织管理、收入分配、制度建设等多方面的问题,要加快相关专业人才的培养,确立舞狮运动的民族品牌和精神文化内涵,在职业化的改革进程中逐步探索真正适应我国国情的舞狮赛事组织运营管理体制,促进舞狮运动经济效益与社会效益的同步提高。

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[本文关键字] 舞狮运动 职业化 发展策略
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