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我国手机报纸发展现状及前景分析
摘要

  2004年,我国诞生了第一家手机报纸。在随后的2005年,手机报纸在 中国 大地风生水起,成为各方关注的焦点。作为一种新生的媒介样式,手机报纸的出现值得我们关注和思考。本文就从手机报纸 发展 现状入手,试图对其前景进行 分析 ,做出预测。


  手机报纸手机广告3GI-de数字出版


  2003年9月1日,《扬子晚报手机版》在江苏移动和联通两个平台同时正式开通。从这一天起,江苏省内开通GPRS功能的移动手机用户和联通DA手机用户通过手机就可以订制和阅读扬子晚报当天的新闻了,新闻开始以报纸的方式登陆手机。2004年7月1日,中国妇女报推出全国第一家“手机报”――《中国妇女报-彩信版》,实现手机用户与报纸的互动。此后的一年中,浙江、江西、广东、四川等地报业集团纷纷试水手机报纸(见附表)。一时间,手机报纸在中国大地如雨后春笋般迅速增长。


  其实,手机报纸是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。由报纸、移动通信商和 网络 运营商联手搭建的信息传播平台,用户以手机为媒介浏览的新闻一种传播方式。作为一种新型的传播方式,它有其自身独具的传播优势。


  一、 手机报纸实现形式及传播优势


  (一).手机报纸实现方式, 目前 主要有三种:


  ⒈短信:可通过短信触发点播或短信定制。这是比较早期的传播方式。


  ⒉彩信:电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上,用户可以离线观看;不过由于


  目前彩信的容量有限,最多只能传送100KB的文件,所以彩信版“手机报纸”中有部分新闻是以新闻摘要或是缩编的形式出现的。


  ⒊AP方式:用户既可以在AP专设的“手机报刊”频道在线阅读,也可以通过APPUSH链接选择订阅。和彩信版相比,AP版的“手机报纸”看起来不仅方便,而且自由度也很高。目前已开通服务的手机报纸大多采用的是彩信模式,AP方式需要更多的技术支持和手机终端支持,目前还未广泛使用。


  (二).手机报纸的传播优势


  现阶段,我国手机用户数量迅速上涨,这将为手机报纸提供巨大的受众资源。相对于传统报纸,手机报纸在传播的及时性、有效性、立体化方面有着得天独厚的优势。另外,得益于 现代 化的移动通讯网络,手机报纸还能实现受众与媒介之间的良性互动。


  1. 受众资源丰富


  衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重要因素就是现实和潜在受众。2005年,我国拥有3.93亿手机用户(含小灵通用户)。据信息产业部预测,2006年全国将新增手机用户4800万户,手机用户总量有望达4.4亿户,手机普及率将达到33%。目前,我国手机用户总数居世界第一。这为手机报纸提供巨大的受众资源。据悉,杭州的手机报纸用户在运行半年时间内就突破了1万人,发展势头十分喜人。


  2. 信息传播方便


  美国媒介 理论 家保罗·莱文森认为,“人类有两种基本的交流方式:说话和走路。可惜,自人类诞生之日起,这两个功能就开始分割,直到手机横空出世,将这两种相对的功能整合起来,集于一身。手机之前的一切媒介,即使是最最神奇的电脑也把说话和走路、生产和消费分割开来。惟独手机能够使人一边走路一边说话,一边走路一边发短信。于是,人就从机器跟前和禁闭的室内解放出来,进入大 自然 ,漫游世界。无线移动的无限双向交流潜力,使手机成为信息传播最方便的媒介。”


  手机报纸的载体是手机,用户随时随身携带。编辑将新闻第一时间发送到用户的手机上。省去了报纸的印发环节,而且和电视、电脑相比,它不受地点限制,也为用户节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时,手机报纸可以像网站一样实现新闻的动态传播,用户不仅可以第一时间知道新闻的结果,而且可以时刻关注它的发展过程,使用户身临其境般地感触新闻事件。

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我国手机报纸发展现状及前景分析

摘要 2004年,我国诞生了第一家手机报纸。在随后的2005年,手机报纸在 中国 大地风生水起,成为各方关注的焦点。作为一种新生的媒介样式,手机报纸的出现值得我们关注和思考。本文就从手机报纸 发展 现状入手,试图对其前景进行 分析 ,做出预测。 手机报纸
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