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MSN:还未开火就让对手震撼
    敌人还是朋友

  比尔·盖茨一念之间

  从2004年底以来,就盛传SN将以门户网站的姿态正式登陆中国。由于IP业务尚未对外资解禁,SN不得不迂回将旗下7个内容频道出租给国内行业网站,但这个与inds捆绑且集Xbx、Htail、SN essenger于一身的SN仍有理由让老三大门户如芒在背,包括盛大和新浪的联合体。

  SN把“开放性”的新模式移植到了中国市场,其中将内容频道转包给国内专业垂直网站并与之共享流量的做法,为业内所仅见。由此,SN开始将触角伸向了游戏、无线、电子商务、网上订票、搜索等领域,将与携程、E龙、易趣、淘宝、浩方、盛大、百度等专业网站全面交火。

  在SN essenger的主界面,早已多出了社区、拍卖、图铃下载、交友、汽车、游戏六个标签。奇怪的是,点击进入任何一个标签,都没有实际内容,只有诸如“敬请期待SN某某频道”字样。

  事实上,业内早在2004年10月份已传出SN将整合六大频道的风声,但很长一段时间仅止于猜测。微软推出的SN essenger 7.0测试版,使猜测得到了证实。但具体整合日程始终一拖再拖。

  即便时间尚未完全确定,但关于六大频道合作伙伴的传闻已愈演愈烈。此前,媒体爆出的消息几乎都指称,SN频道与对应网站的格局将是:社区-猫扑(p.)、拍卖 -淘宝(taba.)、图铃下载-指云时代(sensky.)、交友-灵通世界(ii..n)、汽车-人来车网(didibaba.)、游戏-联众(urgae.)。

  此说并非空穴来风。2004年11月下旬,用户在访问上述网站时,除了联众显示的是“网站正在建设中”外,其余几家一度有过实质内容,并嵌入了SN标志。但从2004年11月22日开始,这些测试页面被加密处理。

  据说,淘宝网以300万美元出价参与拍卖SN频道的竞争,因为易趣与合作方有排他性协议,阿里巴巴一直苦于“有钱没处花”,现在有机会与微软合作,当然舍得一掷千金。其他网站的出价虽然还无从得知,但业内人士分析不会比这个价格低到哪里去。毫无疑问的是,微软可以从中小赚一笔。

  6家网站面对传闻同样讳莫如深。其中一家可能合作方的相关负责人道出隐情,“现在各个栏目都有很多竞争者。如果有人愿意出更高价格,机会就可能被抢走。不到最后关头,微软在中国的合作伙伴谁都不清楚,其中充满变数。”

  易趣网公关部经理唐磊面对媒体的回答同样模棱两可,“易趣和淘宝做同样的业务,都想树立行业领导地位,我们不排除和任何一家企业合作的机会”。但他随后话锋一转:“易趣假使没与SN合作,可能是多种原因造成的,比如今年预算已用完等。而且,SN现在和谁合作,并不代表会永远和谁合作,这是一个动态行为。”

  如此看来,这些网站不是不愿意借SN打广告,而是心中都没底,而此事中微软始终占据主动地位,也给了合作者无形的压力,提前放出话将给正在进行的谈判带来不必要的麻烦。

  门户策略、低调行事、丰厚身家的支撑,加上迎合本土用户的服务内容,一切似乎都在表明,微软试图在中国建立的、不只是泛泛的门户网站,而是谋求更大发展,甚至包括打造出一个无与伦比的网络巨无霸。

  长期以来,中国互联网一直“三国鼎立”,以新浪、网易和搜狐为代表的门户网站各踞一方。而堪称国际门户网站鼻祖的雅虎,也是微软不可小觑的敌手。雅虎在5年前进入中国市场,虽然一直都有“水土不服”症状,远未取得其在全球互联网业内相匹配的地位,然而从去年年末,雅虎中国抛出1.2亿美元收购“3721”后,“3721”的本地化渠道令其受益匪浅。

  而且,雅虎中国传播经理肖洁曾表示:“雅虎始终奉行门户策略,今年我们已经把1000台服务器搬到国内,由本地的研发和技术人员进行专门管理和维护。从2005年起,还将进一步加大投入,在网站内容上力求更为丰富”。这似乎还是雅虎发力的冰山一角,更大举措还在后面。

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