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商业周刊:网络普及让新型宽带广告飞速发展

      4月6日消息,4月5日出版的商业周刊发表文章指出,互联网逐渐普及让广告业务从平面媒体逐步转移到了电子领域,随着宽带接入方式的发展,各大广告运营商有了更多的选择,新型的宽带广告业务在未来一段时间内也必然得以飞速发展。

   美国国家广播公司(NB)近期推出的一部名为ffie的电视系列剧深受广大办公室观众的喜爱。因此NB发起了广播、电视、报纸等一系列的广告宣传和周边产品开发,并收到了良好效果。此后,NB意识到宽带普及对互联网领域的巨大影响,并即时推出了基于网页的广告,取得空前的轰动效应。

  一般来讲,电视系列剧的首播时间都属于电视平台,然而这次NB打破了惯例,ffie系列剧与广大观众见面的媒介换成了互联网。据悉,3月24日最新一集的系列剧在.yspae. 首播时吸引了250000位网络浏览者,毫无疑问,这为广播巨头未来的业务扩展指明了方向。

  实际上,随着宽带技术的普及,越来越多的家庭用户可以轻松的连接到互联网,这也使得网络成为了一种在市场推广及广告运营方面的绝佳媒体。“互联网领域正在因为宽带时代的到来而发生剧变,其中蕴涵的广告商机不可限量。”网站ySpaeE兼创始人之一的克里斯说。

  越来越多的迹象表明,大型广告运营商已将更多的目光投向了互联网宽带市场。首先,ySpae携手Target以及Prter ≈ Gable 创建了多媒体网络在线广告联盟,并且Via在雅虎旗下创建了畅销电视系列剧Fat Atress的网络版本。与此同时,Kraft建立了一家名为.pstpia的游戏网站,以此来扩大公司的知名度。

  据分析机构Jupiter uniatins提供的数据,在线广告业务发展速度十分惊人,目前为止全球市场在线广告业务已经占据全部广告业务收入的8%,达到165亿美元。宽带广告业务到现在为止还仅占据在线广告业务中很小的一部分,不过正在以高速度发展。据Jupiter估算,截止到去年年底的宽带多媒体广告业务达10亿美元,这个数字在未来四年中有望攀升至38亿美元。

  截至去年年底,美国有26%的家庭享受到了宽带服务。预计在7-10年中,宽带接入方式将会占据互联网接入方式的80%-90%。随着人们接入速度的提升,未来网络公司将不再支持那些速度缓慢的拨号用户。“卫星及有线宽带为互联网开拓了新纪元,这也为广告业务带来了崭新的未来。”互动公司Avenue A/Razrfish副总裁说。

  几年前,Reebk作为勇敢者第一次将电视广告搬到网络上,并取得了成功。随着技术的发展,广告运营商进一步丰富了宽带广告业务的运营手段。互动型广告就是其中的佼佼者,通过Flash的手段,Avenue A/Razrfish为用户提供了一种可供选择的动画广告,生动的形象让这种形式的广告深入人心。目前,使用这种广告方式的商品主要集中在音响制品上,如DVD影碟等。

  凭借宽带广告的惊人魅力,广告网站运营商也成为了网络浏览者竞相追捧的目标。上文提到的ySpae就是很好的例子,据统计在2月份中网站的总浏览页数达到了46亿页。对于一家仅建立了一年半的网站来说,这是一个奇迹。凭借这种空前的人气,yspe在2月份的统计中一举占据了全美最受欢迎网站第七名,仅位列知名搜索引擎Ggle之后。

  然而,这还仅是一个开始,如今的宽带广告业务还在以惊人的速度增长。在未来几年中,有线电视运营商、电信公司及无线电话运营商预计将会推出速度更快的宽带接入,带宽的增加无疑可以帮助广告运营商推广更为丰富多彩的服务。

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商业周刊:网络普及让新型宽带广告飞速发展

4月6日消息,4月5日出版的商业周刊发表文章指出,互联网逐渐普及让广告业务从平面媒体逐步转移到了电子领域,随着宽带接入方式的发展,各大广告运营商有了更多的选择,新型的宽带广告业务在未来一段时间内也必然得以飞速发展。 美国国家广播公司(NB)近期推出
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