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《红鲱鱼》:三大门户努力戒除“无线”毒瘾

     曾经令中国门户网站起死回生的无线业务似乎已经度过了它最繁荣的时期,不过幸运地是这几家网站都已经找到了其他出路。

  国家广电总局在今年1月下发文件禁止广播电视等媒体机构发布带有封建迷信色彩的算命信息,而几大门户网站通过短信形式提供的星座信息也在此次查禁的范围内。

  身为中国第一门户网站的新浪首先受到了冲击,就在它于2月7日公布了对2005年第一季度的财政预测之后,股价在第二天就下降了26%。结果使得上海盛大在春节期间成功在二级市场上收购了新浪19.5%的股份。

  这次遭禁的内容占到了新浪无线增值业务收入的近30%。这一变故是很多财务分析专家始料未及的,他们并没有意识到网站无线服务的内容存在隐患。

  三年前,正是无线服务拯救了新浪、搜狐和网易,使得他们免于破产的厄运。不过当无线服务收入占到了三家网站总收入的一半时,分析家就已经提出警告称这种业务结构风险过大。

  事实证明他们是对的,中国移动在去年采取的一系列整顿无线服务内容的行动再次打击了这三家网站。网易2004年财报显示该公司无线服务收入从3380万美元下降到了1910万美元,跌幅达44%。而搜狐的无线增值业务收入更是下降了64%。

  不过也不必因此就对中国门户网站丧失信心,三家网站都在不遗余力地开拓新财源,他们的目标也各不相同。网易看中的是网络游戏,目前它已经成为了仅次于盛大的中国第二大网络游戏运营商。新浪则依托于自身在网络新闻领域的优势来拓展广告业务,它在2004年的广告收入已经达到了6540万美元,增幅高达59%。而搜狐则重新回到了自己的老本行――搜索,该公司上一季度的搜索业务收入为270万美元。

  尽管无线服务的发展受到了一定限制,但是三家网站仍然不会放弃这块肥肉。要知道新浪在2004年的无线服务收入就达到了1.24亿美元。而搜狐E张朝阳也表示:“今年将是公司业务调整的一年,无线服务业务在去年末到达了谷底,它只占了公司第四季度收入的19%。但我相信今年的情况将会有所好转。”

  其实不难理解这些门户网站为何如此钟情于无线服务。当年他们正是靠短信业务才度过了.泡沫经济破灭的困难时期。而这项业务在2002年至2003年间更是发展到了顶峰。不过由于消费者对服务供应商的种种不规范行为怨声载道,中国移动在2003年8月采取了一系列整顿措施,三大网站的收入也因此受到了一定影响。

  不过很快的,他们又将目光盯向了新的彩信和AP业务。但是不幸的是因为某些服务商提供不健康信息而使得中国移动再次下重手整顿。此外,中国移动还制订了更方便的无线服务退订政策,这对于各门户网站来说无异于雪上加霜。

  当然,三大网站的无线业务并没有因此而中断。前ID研究员Nathan idler也认为无线服务仍然有发展的空间。新浪还计划将短信业务的成功经验复制到彩信和AP业务上去,这两项业务在上季度的收入也已达到了670万美元。搜狐也表示对无线服务仍然充满信心,它甚至还为即将到来的3G做好了准备。

  虽然目前还不清楚彩信和AP业务能否像当年的短信业务那样成功,但是大多数分析家还是持肯定态度。他们认为由于各项规定的完善,彩信业务将会以更健康地方式发展。

  面对接二连三的整顿风暴,门户网站也吸取了教训。他们不再把希望只寄托在无线服务身上,而是根据自身的优势来开拓业务。以新浪为例,虽然它在2004年第四季度的广告收入比前一季度下降了1%,但是分析家认为这主要是由于季节因素。由于三家门户网站具有其他网站所没有的品牌优势,因此他们依然看好这三家网站在网络广告方面的优势。

  网易的广告业务在2005年的发展似乎也印证了这一点。它已经与eBay签订了金额达1亿美元的广告订单。此外,网络游戏的成功也为该网站的财务报表增色不少。

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《红鲱鱼》:三大门户努力戒除“无线”毒瘾

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