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2010年世界杯足球赛体育网络传媒特征解析

2010年世界杯足球赛体育网络传媒特征解析

 摘要:[JP3]自第一次合法亮相德国世界杯足球赛赛事报道的现场以来,网络传媒在大型赛事报道中已展露锋芒,彰显英雄本色。它使体育报道获得了新的载体。而与此同时体育报道也成就了网络传媒的飞速发展,使网络传媒的各项优势尽显无遗。尤其是二者在大型体育赛事报道中的紧密结合与不断完善,开辟了当代体育赛事报道的新篇章,对体育新闻事业的发展产生着极为深远的影响。2010年南非世界杯足球赛的网络传媒赛论文联盟.Ll.
事报道正是体育新闻的典范,其推陈出新、扬长避短、合作竞争、原创回归、从横拓展、精益求精等特征将引领未来体育网络传媒的新走向。[JP]
  关键词:体育赛事;世界杯;网络传媒;特征
  中图分类号:G229.23 文献标识码:A 文章编号:1006-723X(2011)01-0202-03
  
  随着网民数量的不断攀升,加之互联网技术的迅速发展以及新媒体的日益壮大,互联网上与体育相关的内容越来越多。[1]在我国,随着现代网络传媒技术的飞速发展,特别是在经历了2008年北京奥运的发展契机后,网络传媒在赛事报道运作中积累了丰富的经验和日趋完善操作手段,不断地向成熟和规范的方向迈进。而作为后起之秀的网络传媒正在以自身无可匹敌的传播优势,成为当代体育赛事报道中一匹驰骋奔跑的&ldqu;黑马&rdqu;,并呈现出几大特征。
  
  一、推陈出新:传播新秀的闪耀登场
  与4年前德国世界杯赛网络传媒的赛事报道相比,2010南非世界杯网络传媒中的微博、视频等新的传播方式的介入,无疑为比赛增添了新的元素,成为本届世界杯赛事报道中一道亮丽的风景线。回顾网络媒体参与的历届世界杯赛,几乎每届均成就了一些新技术的应用‐‐1998年世界杯,论坛成了热点;2002年世界杯,短信成为球迷互动的首选工具;2006年世界杯,博客走上舞台;而2010南非世界杯,微博却成为比赛期间的主要焦点。各大网站无不注重加大对微博世界杯版面建设的力度,借机把微博推向极致。新浪的&ldqu;围观世界杯&rdqu;,腾讯的&ldqu;微博观赛&rdqu;,搜狐的&ldqu;微震世界杯&rdqu;和网易的&ldqu;推转世界杯&rdqu;等微博世界杯特色栏目,均闪亮登场、各具特色。&ldqu;微博&rdqu;所具有的便捷性与交互性,成为各大网站世界杯UG与集结网友互动的最佳平台。据相关调查数据显示,在本届世界杯赛中,微博是网友使用比例最高的网络互动产品,52%的世界杯网友通过微博发表观点、参与互动。以新浪微博为例,仅在阿根廷与德国双雄大战的2个小时内,新浪微博新增300万条微博数,微博发送量峰值达到3000条/秒。[2]本届世界杯的传媒新秀真正做到了&ldqu;微博不微,视频当红&rdqu;。
  与此同时,网络视频在本届世界杯赛的报道中也大放异彩。从直播观看到重温精彩的实况转播,从3D立体观看、利用3D技术为精彩进球制作的特效动画观看,到通过3G网络手机的直播观看,以及针对iPad潮流人士提供的专有视频体验专区和网站独立策划、独具创新的原创视频节目等,无不凸显网络视频在本次赛事报道中的浓妆重彩。世界杯期间,人们可以通过各种便捷的网络视频收看到最新的赛事报道、专家评论、赛况直播、视频回放等海量信息。新近发展起来的视频网站也成为赛事传播中的主力手,酷6网视频播放次数创造了历史新高,日均视频播放次数值达到了2.28亿,最高峰值达到了2.88亿,其自创的真人秀栏目《疯狂球迷24小时》,在32天直播视频播放次数总计达到3455万,最高同时在线80万人。[3]传播新秀以新的优势独领2010南非世界杯网络传媒赛事报道的风头浪尖,从而一举成为体育传媒推陈出新的又一典范。
  
  二、扬长避短:几大优势的全面彰显
  互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的&ldqu;第四媒体&rdqu;。基于互联网的体育网络媒体是以互联网为载体的新媒体,它集三大传统媒体的诸多优势于一体,是跨媒体的数字化媒体。网络媒体新闻传播除具有三大传统媒体新闻传播的&ldqu;共性&rdqu;特点之外,还具有鲜明的&ldqu;个性&rdqu;特点‐‐即时性、海量性、全球性、互动性、多媒体性、新媒体特性。[4]在本届世界杯中,网络传媒的优势和特点发挥到了一定峰值,在扬长避短、彰显个性方面值得一提。所谓扬长,主要指网络传媒五大特点在本届世界杯中的成功体现。作为时效性极强的形象表述者,网络传媒在第一时间将最新、最精彩、最花边、最八卦的世界杯新闻呈现给了网民,使广播、电视、报纸自叹不如;作为最浩瀚的新闻数据库和具有强大检索功能的网络传媒,它依托互联网将海量信息暴雨倾盆般洒向网民,几乎令大家应接不暇;作为全球能共享、传播无国界的网络传媒,经过本届世界杯期间的进一步优化,最有效地利用远远大于报纸、广播和电视传播范围的优势,实现了&ldqu;一个人发信息,地球人都知道&rdqu;的&ldqu;广播&rdqu;;作为可以产生媒体与受众、受众之间的多向性、互动性传播和互动的网络传媒,通过&ldqu;一对一、一对多、多对一、多对多&rdqu;等方式,使2010南非世界杯更加生动、更加亲近、更加人本;作为以数字技术为主要手段,具有多媒体和新媒体特征的网络传媒,在本届世界杯上充分发挥自身优势,全面刺激受众感官,把大众传播和小(窄)众化、分众化传播的特点展示得淋漓尽致。所谓避短,是指杯赛期间网络传媒的成功改进。众所周知,在网络时代抄袭十分猖獗,有的甚至公然侵犯他人知识产权。但在2010南非世界杯网络传媒中,该现象得到了一定程度的遏制。同时,随着宽带通道的改进、信息垃圾的治理、国家扫黄打非的有力推进、网民素质的不断提高,之前制约体育网络传媒的诸多顽疾逐步得到治理,从而大幅提高了网络空间和传媒品质。

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2010年世界杯足球赛体育网络传媒特征解析

2010年世界杯足球赛体育网络传媒特征解析 摘要:[JP3]自第一次合法亮相德国世界杯足球赛赛事报道的现场以来,网络传媒在大型赛事报道中已展露锋芒,彰显英雄本色。它使体育报道获得了新的载体。而与此同时体育报道也成就了网络传媒的飞速发展,使网络传媒的
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