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中国网络媒体走向文化自觉

中国网络媒体走向文化自觉

 &ldqu;走向文化自觉&rdqu;预示着发展,也代表着希望,它强调动态的进步过程。文化自觉不仅是网络自律与他律结合的目标,更是媒体努力的方向和发展的必然。
  
论文联盟   互联网为人们带来了更自由的言论空间,更便利的沟通渠道,也酝酿出丰富多彩的网络文化。网络媒体在国家政策的扶植和公众的期待下迎来了兴盛和繁荣,但其进入的低门槛和言论主体的隐密性也为虚妄的谣言提供了土壤。在强劲的传播能力和巨大的经济动能背后,互联网上低俗、虚假的另一面也显露出来。
   一、网络媒体的自律与他律
   面对网络媒体中日渐暴露的种种问题,相关对策时有提出。如互联网传播管理条例、法规的出台,&ldqu;网络实名制&rdqu;利弊的讨论,青少年上网 &ldqu;花季护航&rdqu;软件的安装等,通过外在管理手段进行净化网络空间的尝试,对网络媒体进行&ldqu;他律&rdqu;。而&ldqu;网络媒体行业自律公约&rdqu;的签署,&ldqu;网络自律专员&rdqu;的设立等互联网行业内部进行的探索,则属于网络媒体的自律行为。自律体现了媒体的独立性,是当事人自主选择的结果,更易令人接受。但在具体实施过程中,自律对传播环境、参与主体的文化素质和自制力有极高的要求,完全排除非理性行为,有浓重的理想主义色彩,在互联网上形形色色的真实问题面前未免乏力。
   如何在不伤害网络公开自由的前提下,促使其承担起大众媒体的社会责任,做到公开、公平、公正?如何对网络媒体进行合理有效地监管,使他律与自律和谐统一,保证网络媒体健康有序地发展?这是网络时代一个普遍性的问题,也是一个不断变化,不断迎来全新挑战的问题,不少专家、学者以及媒体人士都曾就相关话题发表过见解,并散见于网络,遗憾的是未成体系。而人民出版社新近出版的陈华博士所著《走向文化自觉‐‐中国网络媒体行业自律机制研究》(以下简称《走向文化自觉》)则以近30万字的篇幅,以&ldqu;文化自觉&rdqu;为全书统领,从他律与自律和谐一致的角度,对互联网时代网络媒体行业的有效监管和健康发展进行了全面论述和有益探索。
   二、文化自觉的前瞻性与普遍性
   &ldqu;文化自觉&rdqu;一词由社会学家费孝通先生在北京大学的讲话中提出,其意指&ldqu;生活在一定文化中的人对其文化有&lsqu;自知之明&rsqu;,明白它的来历、形成的过程,所具有的特色和它的发展的趋向&rdqu;?譹?訛,从而&ldqu;加强对文化转型的自主能力,取得决定适应新环境、新时代文化选择的自主地位&rdqu;?譺?訛。这一提法最初是为应对20世纪初西方文化对中华文化的强烈冲击而来,但在如今网络文化入侵传统文化、虚拟幻象与真实社会对接的环境中也同样适用,甚至具有更重要的实际意义。网络自律是互联网媒体行业对文化自觉这一思想的执行和演绎,对于解决当前网络文化传播中出现的恶意炒作、低俗趣味、盗版侵权等问题具有现实的指导性。但尽管如此,由《走向文化自觉》一书的文献综述部分可以得知,这方面的研究还十分缺乏。目前,有关媒体自律的探讨多半存在于发展较为成熟的电视、广播、报纸等传统媒体中,作为新兴传媒的网络虽然已获得了数亿拥趸,但对其健康发展的探索、有效管控的研究还远远跟不上蓬勃发展的现状。此书以&ldqu;文化自觉&rdqu;为逻辑主线,在对国内外第一手资料进行挖掘整理的情况下,充分梳理我国网络媒体自律机制的缘起和发展历程,并对其面临的困难以及未来发展方向进行了思考,它填补了有关网络媒体自律研究方面的空白,具有新颖性和前瞻性。
   《走向文化自觉》的内容虽然针对网络媒体,却可广泛适用于多种媒体。一般认为,传统媒体拥有相对固定的信息源,所发布内容经由&ldqu;把关人&rdqu;控制,由于信息选择的&ldqu;议程设置&rdqu;功能,不同信息在传播中被赋予不同程度的显著性,影响人们对事件重要性的判断。而网络媒体上没有固定的信息源,不同个体可直接发布消息,分散受众也能够即时接收。在互联网上,以往媒体单向的议程设置不再成立,不同意见都获得了表达的空间,因而产生了主体之间多元互动的影响,它帮助受众形成公众议程?譻?訛。可见,在传统媒体信息的编辑发布过程中,由于参与者相对单纯固定,外部监管较易实施。当然,这并不是说传统媒体没有自律行为,只是以往多从工作实务出发,表现为各媒体自行制定的从业准则。互联网不同于传统媒体,单纯的他律手段不仅在实施中遇到的难度更大,还可能在一定程度上有损网络文化中已经形成的自由、平等、开放的氛围,因此媒体内部自发产生的行为规范、价值准则就更值得提倡。媒体自律话题在网络上并不鲜见,相关网络媒体单位和行业协会都曾进行过大量探讨,但由于媒体本身的限制,基本发表于网络,没有进入传统学术研究视野,产生的影响也相应较小。其实,应当看到任何媒体的健康发展都并非单一作用力的结果,自律与他律两方结合才能取得更好的效果。因此,《走向文化自觉》一书围绕&ldqu;文化自觉&rdqu;的思路展开的媒体自律研究具有普适性,书中有关繁荣媒体文化、净化媒体空间的建议和策略不仅适用于网络媒体,也为传统媒体提供了新的思路。

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中国网络媒体走向文化自觉

中国网络媒体走向文化自觉 走向文化自觉预示着发展,也代表着希望,它强调动态的进步过程。文化自觉不仅是网络自律与他律结合的目标,更是媒体努力的方向和发展的必然。 论文联盟 互联网为人们带来了更自由的言论空间,更便利的沟通渠道,也酝酿出丰富多彩的
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