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新传媒时代报纸与网络媒体互动发展研究

新传媒时代报纸与网络媒体互动发展研究

摘 要:从传统报纸和网络媒体职能互相交叉的角度出发,分析了二者各自的优劣势,探索总结了传统报纸和网络媒体互动发展的模式和发展方向,为报业改革和转型提供了具有参考价值的创新思路。

论文联盟.Ll.  
  1 前言
  近年来,网络媒体兴起,在各种门户网站、新闻网站、专业服务类网站和播客等各种网络媒体的连续冲击下,传统报纸不堪重压,在客户阵地上频频失利。从1995年到2003年,美国的报业发行量下降了5%,报纸广告支出从占全国总广告支出的比例从1994年的22.4%跌落到2004年的17.7%。数字媒体对传统报业造成了巨大的冲击,正逐渐侵蚀传统报业的生存空间。新媒体和传统媒体的融合是今后的发展趋势(程天飞,2009),在这个过程中,报业应界定自己的产业价值定位,而不能放弃平面媒体孤立探究新媒体产业(范以锦,李惠媛,2010)。
  2 传统报纸优劣势分析
  传统报纸与网络媒体相比,具有以下劣势:
  (1)信息量不足。传统报纸区区几十页版面根本无法承载现代社会的信息洪流。网络媒体没有版面限制,条目灵活,更新迅速。
  (2)缺乏互动。传统报纸是几百年前开始的以一对多的单方面的推送信息。和现在的互动交流、信息分享的概念格格不入,没有表达和反馈的平台限制了传统报纸的吸引力。
  (3)非数字化,无法使用全文搜索。搜索引擎是网络信息的筛选器。各大搜索引擎不断地提供更快捷的查询和更优质的服务,让用户能够迅速准确地捕捉某一条信息。
  但只要仔细分析,报纸行业具有主流网络传媒行业不具有的众多优势:
  (1)优秀的从业人员和高端的品牌品质。报业记者都是经过专业培训,具有多年实践经验的专业人才,对事实观察敏锐,对事件评论深刻。报纸具有远胜于网络媒体的品牌优势,在社会中具有一定的权威性。报纸的客户群体主要是有一定年纪的成年客户,对新闻品牌有一定的认识和偏好。
  (2)报纸信息精炼,信息密度大。报纸的信息经过精心筛选提炼,分类明确,信息简要精炼。而网络媒体对于信息往往只经过略微筛选整理,条理性和顺序性较差。
  (3)报纸是信息的源头,信息真实可靠。中国现有的网络媒体还不是完全意义上的新闻媒体单位。网络媒体除了依托于政府认可的新闻网站如人民网、新华网等以外,其信息大多转载自传统媒体。报纸虽然新闻更新慢,但仍牢牢把握着新闻的源头。
  (4)报纸运作更规范。报业属于新闻媒体单位,由新闻出版局监督管理,而网站常利用诸多低俗的消息增加访问量。
  (5)报纸浏览方便。报纸浏览不依赖电脑等硬件设备,可以随时随地浏览,常作为需要等待时的零散阅读。在经济欠发达地区,新兴网络媒体的影响力远小于高度发达地区。
  由此可见,报纸依赖其鲜明的特色,拥有部分牢固的客户群体。网络媒体能挖走传统报纸的客户,是因为其弥补了传统报纸的不足。网络媒体是新闻重整合的再发布平台,扩展了传统报纸新闻的发布和传播渠道。
  3 互动合作模式建议
  3.1 依托报业,提供快速新闻
  互联网门户网站的新闻大多来自报社。这些新闻必须在报社刊登后才可以被门户网站所获得。因此应发挥报社新闻采集快和网站新闻更新快的优点,再造新闻流程。目前许多报纸的网站已经开始提供电子版新闻,如人民日报电子版,华尔街日报网络版等。纸质报纸提供精炼的新闻综合,网络提供快速的新闻更新。
  3.2 利用网络,积极开展本地化
  提供小范围地域信息和生活信息的本地化报纸,受到网络的冲击一直很小,快餐式的新闻服务是报纸受欢迎的原因。而新闻出版总署规定,一个出版物号只能对应一种报纸,不允许以一号多刊的地方报纸。因此,报业可以依托网络开展自己的新闻网站或新闻聚合中心,通过网站提供多样化的地区性服务。

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新传媒时代报纸与网络媒体互动发展研究

新传媒时代报纸与网络媒体互动发展研究 摘 要:从传统报纸和网络媒体职能互相交叉的角度出发,分析了二者各自的优劣势,探索总结了传统报纸和网络媒体互动发展的模式和发展方向,为报业改革和转型提供了具有参考价值的创新思路。 论文联盟.Ll. 1 前言 近年来,
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