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对融合时代我国出版业的媒介环境及其发展的思考

对融合时代我国出版业的媒介环境及其发展的思考

 摘要:
  媒介融合的本质是各种媒介介质的聚合,在统一的数据平台下,发挥各媒介自身特点和优势,因此融合是聚合而不是媒介形态的消亡。融合背景下,传统出版业正在面临着全新的传播环境,它不仅改变出版业原有的技术和形式,而且还将深刻地改变已有的出版观念。
  关键词:
  媒介融合 出版产业 渠道融合
  一、媒介融合背景下我论文联盟.Ll.国的出版环境
  (一)内生环境一数字化特征
  融合背景下我国出版业面临的内生环境:产品数字化浪潮。无论是新型数字媒体还是传统的出版业,其产品在融合背景下,借助数字网络技术,以二进制的方式在各媒体间流通,产品不再以实物的方式呈现,而是由抽象的数字符号系统存在,最终组成一个无所不包的综合性数据平台。在这个数字平台下,二进制的数理模式不仅有效地将传统媒体和新媒体有机对接,还实现了媒体间的界限突破,加强了传播的效率。数字化很有可能成为未来的集各种媒介优势的终极媒介形态。
  (二)外在环境‐‐&ldqu;融合&rdqu;是大趋势
  1.出版主体企业的体制融合趋势
  媒介融合的一个重要方面,在于媒介间是独立而自由的法人企业。受体制约束,我国出版业长期以来坚持的是事业单位体制,带有强制的行政指令性,游离于市场体制之外,难以形成有效有力的市场竞争主体。在重新对文化产业给予高度重视和发展的情况下,作为文化产业一部分的出版行业,也须按照市场规律进行现代化企业改组,建立现代企业制度,规范公司的管理和运行机制,按照市场规律来运营。以市场作为融合的公共竞争平台,&ldqu;不同体制的出版发行单位同处在一个平台上公平竞争,按照同样的运行机制和管理体制运行,不同体制之间的融合趋势明显加快&rdqu;。
  2.出版行业的资本融合
  产业发展离不开资金支持,传统的出版业发展主要依靠对生产要素增加投入的粗放式增长模式。这种模式在新的竞争性环境下已暴露出许多缺陷。要实现出版业的进一步发展,传统产品经营必须让位于资本经营,将有形、无形资产进行资本化转换,实现企业化改组。改组的目的是使企业能获得更多更好的发展资金,改组后的企业利用股票、企业债券、银行贷款等手段进入资本市场,可通过上市吸纳社会资本或通过合作借用国际资本来筹措发展资金。因此,无论国有资本与民营资本、国内资本与国际资本,在未来产业发展中融合是必然趋势。
  3.数字出版市场的国际化融合趋势
  在信息流通如此发达的今天,走向国际舞台是行业发展的必然需求。我国数字出版市场要想获得进一步发展,同样离不开国际化发展问题;特别是随着中国经济持续发展以及对世界影响力的日益加强,出版业必将借助数字化形态走向世界。未来的出版业不仅要做好国内市场,更好地满足国内消费者需求;同时还要不断开拓国际市场,生产尽可能多的能满足国际需求的文化产品,让世界在接受中国文化的同时更好地了解中国,最终实现出版业的国内和国际市场有机融合。
  二、发展瓶颈:数字出版‐‐刀锋上跳舞?
  数字出版行业是一个全新的领域,我国目前还没有关于此的统一规范的文件和政策,虽然数字出版目前发展势头迅猛,但实际上仍存在许多需要完善和面对的现实难题。有人将数字出版这一尴尬局面看成是在&ldqu;刀锋上跳舞&rdqu;,如何做好数字出版,确实是个难题。目前,数字出版面临的发展瓶颈主要表现在以下几个方面:
  (一)传统出版业数字化发展慢,数字图书市场占有率低
  传统出版业对发展数字出版产业还没有提升到战略层面予以考虑,且其数字出版产品较为单一,投入和产出比例较低,体制机制相对落后。严格意义上来说,目前我国的数字出版业并不如数字显示的那样美好,文著协常务副总干事张洪波在接受记者采访时表示,&ldqu;通常我们所说的数字出版应该以数字图书、报纸、期刊为主,而这样的数字出版产值很小&rdqu;。根据相关统计,&ldqu;2010年数字出版总产值的1051亿中,网游占323.7亿,互联网广告为321.2亿,而电子书、数字期刊、数字报纸三者的收入总和仅为38.29亿,占整

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对融合时代我国出版业的媒介环境及其发展的思考

对融合时代我国出版业的媒介环境及其发展的思考 摘要: 媒介融合的本质是各种媒介介质的聚合,在统一的数据平台下,发挥各媒介自身特点和优势,因此融合是聚合而不是媒介形态的消亡。融合背景下,传统出版业正在面临着全新的传播环境,它不仅改变出版业原有
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