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构建网络传媒新机制的思考

构建网络传媒新机制的思考

 互联网的出现论文联盟.Ll.和发展,不仅改变了新闻工作的传播格局和方式,也加速了社会传播的速度、领域和效果。特别是近年来,随着&ldqu;三聚氰胺&rdqu;、&ldqu;天价酒&rdqu;等一系列公共事件通过网络媒体的传播,在社会和公众中产生了广泛而深刻的影响,使网络这种新兴的传播媒体成为当前新闻工作的一大亮点。党的十七届六中全会决定,要研究和推动社会主义文化体系改革,进一步兴起文化建设的新高潮,开创中国特色社会主义事业新局面。网络作为时代新兴的传播媒体,理应成为传播党的方针路线、沟通社会民意、监督体制改革、促进社会进步的平台和工具。因此,如何推进网络传媒建设,发挥其高科技的优势作用,不断促进中国特色社会主义文化事业发展,成为当前新闻传播工作的重要课题。
  网络传媒的优势特征
  速度快,效率高。网络是一种高科技的发明与创造,是人类最先进的科技成果之一,其建立的基础就是最大限度地提升速度和效率。与传统的报纸、杂志、广播、电视等主流媒体相比,这种建立在高新技术基础之上的新兴媒体,在速度和效率方面具有无以伦比的优势。近年来,一些影响较大的新闻事件如虐猫事件、南丹矿难、茂名石化事件、某央企&ldqu;8&iddt;8&rdqu;事件等,无一例外都是通过网络报道得以快速传播,并产生了相当大的社会影响。
  影响大,参与广。从人数来看,中国网民人数已占到了总人口的13%,而且还在不断地增长。从经济发展的新兴变化来看,网络媒体的各项收入更是呈几何级数增长,遍布全国的网络商店大有替代实体店的趋势,把更多的物美价廉的商品销售到消费者手中。从民众休闲娱乐的调查来看,上网休闲也成为大众时尚,在所有的休闲娱乐中占到了第三位,成为民众生活中增加沟通、自娱自乐、缓解压力的主要方式和重要形式。特别是随着网络文化的兴起,网民们在互联网这个虚拟的空间里,大胆发表个人见解,展示个性才干,把自己认为的闪光点、不足之处和对感情的认知直接进行网络交流,与社会分享,形成了所谓的&ldqu;草根文化&rdqu;,吸引了众多的社会眼球。
  成本低、效果好。网络传播借助的是在原有技术基础之上的信息管理,和电视、广播、报纸、杂志等传统媒体相比,不需要增加相当多的硬件投入和设施,省去了大量的设备购置、折旧分摊和人工成本。再加上采取的主要是通过数字传播的方式,省去了纸张、印刷、派送等运输环节,传播的成本大大低于传统的电视、广播、报纸、杂志等媒体的传播成本。更重要的是在数字技术的支持下,在很短的时间内,网络传播能够直接把所传播的信息传输到国家、企业和社会民众中,效果十分突出。
  网络传媒存在的主要问题
  定位高度不够。据调查,传统媒体在传播渠道和管理上还占据着相当大的优势,主要是因为报纸、杂志、广播、电视有一大批专业化的撰稿人、管理者和监督机构,在人员配置、资金投入和规范管理方面也有成熟的经验。再加上国家对文化传播媒体有着严格的管理办法,形成了惯性思维,对于网络这种新兴的大众传播媒体很容易产生本能的排外性,表现在理念上就是用网络的发帖门槛低、文章精品少、信息可靠性差为由,把网络传播列入到&ldqu;草根&rdqu;大众性文化的位置,没有给其专业化的传播媒介地位。其实质是思想保守,作风陈旧,对新生事物接受慢。
  管理制度缺位。与广播、电视、报纸、杂志等传统媒体相比,网络作为一种新兴的媒体传播平台,在管理制度方面落后已成为不争的事实,特别是在&ldqu;高价灯&rdqu;、&ldqu;瘦肉精&rdqu;等突发网络公共事件面前,从应急预案、信息发布、危机监控、善后处置等方面广受社会质疑,有的甚至面对突发公共事件采取&ldqu;鸵鸟政策&rdqu;,不管不问,听天由命。当发现危机真的降临后,就采取&ldqu;泥鳅政策&rdqu;,三十六计走为上。实在走不了,就采取&ldqu;麻雀政策&rdqu;,千斤重担众人挑,人人肩上有指标,搞法不责众和责任分摊,最终给社会和公众留下了前后矛盾、推脱责任、履职不力的印象。在网络娱乐方面存在过度问题。坦率地说,在社会竞争日趋激烈、生存和发展压力越来越大的情况下,通过网络空间缓解紧张的情绪、放松个人心情是无可非议的,也是公民的权利,但一些网站在经济利益的驱使下,利用网络传播媒体的导向功能和高科技的传播技术,不计后果地开发了一大批网络娱乐节目,用深挖细找的办法对网民开展一系列的引力导向,把&ldqu;草根文化&rdqu;推到了游戏化、低俗化的境地,把网络变成了过度娱乐的机器,不仅使参与其中的人员玩物丧志,也给社会带来了危害。

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构建网络传媒新机制的思考

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