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发挥网络传播优势提升国际传媒竞争力

发挥网络传播优势提升国际传媒竞争力

  当前,中国面临论文联盟.Ll.的国际环境正在发生着深刻的变化.如何更好的传播中国的理念,表达中国的立场,增加世界对中国的了解.如何发挥网络传播优势。使得人们可以打破空间地域限制,更便捷地与世界亲密接触,达到更好的传播效果,都已成为国际传播新形势下我们所思考的话题。中国国际广播电台如想在国际传播新形势中占得先机,走在世界的前列,必须发挥自身的优势,集传统广播节目、在线互动点播、精美图片、视频节目等各种媒体形式于一身,提供全方位、新形式的在线资讯及互动内容,这样才能真正成为具有世界影响力、竞争力的现代国际媒体。
  
  一、国际传播的新形势
  
  2006年,美国广播理事会主席汤姆林森谈到,美国之音对外广播的44个语种,目前有24个语种同时兼顾电视传送,而且这44个语种都开发出了自己的因特网网页。并称,因特网对外广播是21世纪的新型&ldqu;短波放送&rdqu;。2008年,美国报业百强100%拥有网络视频的内容,平面的报纸全面走向了立体的网络。近年来,英国广播公司BB全力打造BB网站,投入两亿英镑.从用户角度相关性八手,主推个人定制首页,让每一个用户都感到方便快捷。瑞士国际广播电台集中精力发展九种语言的多媒体信息平台,推出手机版,扎扎实实的落实自身的传播效果。从以上事例看到,世界多数有影响力的媒体,都在进行创新和改革以求能适应迅速发展的国际形势。
  在国际传播新形势中,为构建与中国的国际地位相适应的现代化国际广播体系,中国国际广播电台也确立了自身的应对之策.一手抓好无线广播,一手抓好互联网的在线广播,并力求在对外宣传上发挥更大的、独特的优势。自2007年以来,国际广播电台明显加强了在线广播的发展力度。目前,国际在线网站共有53种语言的页面,乌克兰语,克罗地亚语的网络电台成功开通,日语,德语,法语,英语等语种的在线广播全面增量扩容,这都显示出我台积极进取,勇于创新的全新理念。与此同时,国际台还坚守住无线广播的主阵地,对外广播每天播出节目1200多小时,继续加强对东南亚,南亚,非洲等国家的无线广播业务。境外调频整频落地工作稳步进行,澳大利亚,老挝,肯尼亚等国都能在调频中收听到来自中国本土的精彩节目。《世界新闻报》通过提升内容品质、核心竞争力不断增强。手机广播和手机电视的开播筹备工作进展顺利,新媒体业务已成为拓展事业发展空间的重要组成部分。同时,数字电视频道《环球奇观》的开播,填补了视频媒体整频道播出的空白。目前国际台已经可以提供报纸、广播、电视、网络和新媒体等多种服务,包含了从第一媒体到第五媒体的各种形态。一个结构齐全、配备合理、立足传统、面向未来的多媒体发展架构正在形成。
  
  二、互联网在新形势下的独特影响力
  
  21世纪的巨大变革当中,互联网的深度普及对媒体的影响力是最大的。据最新统计数字,仅中国的网民数量就达到3.15亿人。互联网的普及让报纸行业出现了危机感,全面推行电子版:让电视行业受到冲击,全面升级网络视频;也让广播行业受到影响,各种网络电台如雨后春笋般出现,让广播爱好者们在网络上就能听到最动人的声音。实践证明,在全新的国际传播形势中,互联网是决定性的因素.广播与互联网融合是一场深刻的变革。其重要意义体现在:
  1 对于广播来说,利用互联网广播信息数字化技术和高速度、高容量的光纤通信技术及交互技术等高新技术.可以克服传统广播波段分配的有限性和易受干扰等缺陷,有效扩大了传播范围,改变了传播方式,为广播的发展提供了一条全新的道路。
  2 由于数字化的应用,广播不再是听过就完,而可以存储于网站,因需要随时调用重播,甚至还可以复制。这样也就提高了广播媒体传播信息的使用价值,延长了这些信息的&ldqu;生命&rdqu;。

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