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浅析网络传媒中注意力经济与影响力经济

浅析网络传媒中注意力经济与影响力经济

  一、&ldqu;注意力经济&rdqu;下的网络传媒生态
  &ldqu;注意力经济&rdqu;是什么?这一概念最早出现在美国的迈克尔&iddt;哥德海伯发表的题为《注意力购买者》文章。文章指出,当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会,互联网的出现,信息不但不是稀缺资源,反而是过剩的。只有一种资源是稀缺的,那就是人们的注意力。他认为,目前崛起的以网络为基础的&ldqu;新经济&rdqu;本质,是&ldqu;注意力经济&rdqu;,在这种经济形态中最重要的资源不是传统意义上的货币资本,也不是信息本身,而是注意力。谁能吸引更多的注意力,谁就能成为胜者。
  中国人民大学喻国民教授将&ldqu;注意力经济&rdqu;理论引入传播领域,他指出:传播回收的是公众的&ldqu;注意力&rdqu;,出售给广告商等的也是公本文由论文联盟.Ll.收集整理众的&ldqu;注意力&rdqu;,传媒所要完成的市场化行为,正是这样以注意力为中心的&ldqu;二次销售&rdqu;过程,注意力才是传媒真正能赚钱的终端的产品。由此可见,注意力是媒体价值产生的基础。那么,网络传媒在如何抢占注意力?事实上,我国大多数网络媒体并没有从战略高度上来抢占注意力,而多是采取出位博眼球的方式,也就是我们俗称的&ldqu;炒作&rdqu;来抢占注意力。炒作主要的几个方面:①借名炒作,这是最常见的,主要涉及明星、名人、绯闻、隐私等,用以满足受众的猎奇心,甚至是恶趣味。②借势炒作:借社会热点问题及争议进行炒作也是一些媒体惯用的伎俩,过度过量的评判习以为常,甚至引发错误的舆论导向。③借利炒作:媒体将商业炒作进行新闻包装。在经济利益面前,丧失独立性。在追求发行量、点击率、浏览量等压力下,甚至违背职业道德。
  二、获取&ldqu;注意力&rdqu;,远非&ldqu;炒作&rdqu;
  注意力就是炒作吗?显然不是。炒作,是一种不断翻新的商业技巧,基本的目的是人气,也就是大众的注意力,通过制作噱头,吸引受众的关注,提高网站的点击率,产品的关注度等,最终的目的是名气和金钱。网络炒作通常都是虚张声势,运用夸张,激动,委屈,惊人,扭曲,震撼的言语和画面,加上基本事实,较真的碎片,释放出杜撰的猛料,施以同情之类的受众动情元素。成功的炒作,确实会得到受众的关注和认同,如&ldqu;失恋33天&rdqu;的微博营销等。然而,过多的网络炒作,已经偏离了事物的本来面目,网络炒作已经让大部分受众持抵触态度,甚至让受众觉得低俗不堪,如天涯论坛的&ldqu;小月月&rdqu;事件等。调查显示,9成受众对网络信息产生信任危机。显然,网络炒作,已与为获取受众的注意力的初衷背道而驰,也将无从谈起经济效益。
  怎样赢得受众的注意力?传播学中施拉姆公式或许能够给我们启示。对注意力的计算可参看此公式,即&ldqu;传播获选的或然率公式&rdqu;,它表明,小到一条消息,大到一家传媒,它被人们注意和选择的可能性(即或然率)与它能够提供给人们的报偿(价值)程度成正比,与人们获得它的代价(所谓 &ldqu;费力&rdqu;)程度成反比。即媒体如果能够提供给受众的价值越大、受众获取内容的消耗越小,则媒体越能获取更多的注意力,从而媒体的价值越高。由此不难看出,在互联网信息爆炸的现实下,网络传媒赢得更多的注意力,就是为受众消除无用的甚至是虚假的信息,提供有价值的,满足受众需求的信息,而非只是炒作。
  三、影响力经济,传媒市场价值的本质
  注意力资源有限,越多地凝聚稀缺资源的&ldqu;注意力产品&rdqu;意味着价值就越高,理应传媒的价值是凝聚的注意力的数量和规模,但在实际评估中,那些最受广告商等青睐的传媒往往并非那些收视率最高、发行量最大、点击率最多的。这是注意力经济所不能解释的。那么,传媒的价值本质是什么?中国人民大学喻国民教授在《影响力经济》一文提到:传媒之于市场的价值大小,本质是影响力经济,影响力经济是传媒经济的本质属性。

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浅析网络传媒中注意力经济与影响力经济

浅析网络传媒中注意力经济与影响力经济 一、注意力经济下的网络传媒生态 注意力经济是什么?这一概念最早出现在美国的迈克尔哥德海伯发表的题为《注意力购买者》文章。文章指出,当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会,互联网的出现,信息不但不是稀缺
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