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网购规模激增威胁线下交易 连锁百强企业感到压力“山”大

网购规模激增威胁线下交易 连锁百强企业感到压力&ldqu;山&rdqu;大

 国内实体连锁企业的境遇,正因消费者转投网购而江河日下。
  日前,中国连锁经营协会论文联盟.Ll.发布&ldqu;2011中国连锁百强&rdqu;排名。其中的相关数据显示:2011年实体连锁百强的销售规模为1.65万亿元,而中国网民去年在线购物交易额达到7849亿元,已经接近前者的48%。中国连锁经营协会认为,如果2012年连锁百强继续按以往每年20%的增幅增长,而网购保持每年60%的平均增幅,那么,网上购物在2013年底即可与实体百强店的销售规模相匹敌。与此同时,中国的网购市场也有望超过美国,成为全球第一大网上交易市场。
  根据今年的数据,2011年百强连锁的榜首由去年的苏宁电器变成了百联集团,后者在去年的排名中位列季军。百联集团2011年销售额为1182亿元,而苏宁电器与国美电器同期的销售额均为1100亿元,并列亚军。
  面对互联网市场的井喷,近半的连锁百强企业正在被逼向电子商务转型。然而残酷的现实是:百强企业在对互联网的渗透中,并没有将其优势从线下延伸到线上,反倒深受线上业务的拖累,这从国美、苏宁今年第一季度利润下滑即可见一斑。因此,有观点指出,随着网购市场的强势扩张,中国百强连锁企业的江山面临着被网购蚕食的严重危机。
  前程似锦的网购
  来自中国互联网络信息中心的数据显示,截至2011年底,我国网络购物用户达1.94亿,年增长率为20.8%。与之相对应的是,网购交易额也是水涨船高。根据中国电子商务研究中心监测,今年一季度我国网购市场交易规模达2336亿元,同比激增42.8%。
  在业内人士看来,国内网购市场规模的发展离不开产业链上各环节的日趋成熟,其中包括便捷支付通道的打通,物流仓储快递的发展,客观环境的改善以及电商企业的不断涌入。
  但是,随着网购气候的形成,&ldqu;价格战&rdqu;俨然成为国内电商行业最浓墨重彩的关键词。5月8日,京东商城拿出5亿元对家电产品进行让利。此前,淘宝天猫则称,将以2亿元补贴支持商家开打价格战。加上亚马逊中国、当当网也提出&ldqu;适时促销&rdqu;,电商龙头宣称的促销及让利投入已逾30亿元。
  有分析认为,各大电商之所以如此财大气粗地赔本赚吆喝,缘于资本市场对电商的青睐。仅京东商城一家,自2007年以来的融资就有三轮,累计融资额高达15.31亿美元(合近100亿元人民币)。
  受资本青睐的还不止京东商城,根据《2012年Q1中国电子商务融资市场监测报告》:在今年第一季度,电子商务融资事件共有13起,其中包括优众网、拍鞋网、我买网、玖易网等多家优质垂直类电商网站,投资金额较去年同期上涨24%。
  内外交困
  在网络购物以跳跃式态势发展之时,线下传统连锁企业却在互联网大潮中遭受到了前所未有的冲击。即便是仍居连锁百强前列的国美、苏宁,其业绩也有下滑的态势。
  苏宁电器的年报就显示,从2008年到2010年,公司的净利润增幅一直都大于营业收入的增幅,但在2011年,公司的净利润增幅却小于营业收入的增幅。今年第一季度,苏宁净利润更是同比下滑15.3%。国美的日子也不舒坦,其2011年净利润同比下滑6.2%。
  实体连锁领域的百货、超市行业今年的情况也不乐观。受多项运营成本上升及新开门店的影响,百货类公司一季度净利润同比下降1.78%,超市类的净利润下降高达9.88%。
  利润下滑的背后,一方面是电商有着方便快捷的天然优势,导致越来越多的消费者加入网购大军,另

一方面,传统零售企业今年饱受人工、仓储等成本上升的压力。
  传统零售企业涉及到代理、销售、服务等多层流通环节,电商则凭借着特殊的供货渠道,将产品流通环节进行了有效的压缩,使论文联盟.Ll.得传统零售企业相对电商的价格优势越来越不明显。而电商凭借着资本的大力支持,挑起一波接一波的价格战,在一次次挑战消费者神经的同时,也让传统企业只能&ldqu;羡慕嫉妒恨&rdqu;。

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网购规模激增威胁线下交易 连锁百强企业感到压力“山”大

网购规模激增威胁线下交易 连锁百强企业感到压力山大 国内实体连锁企业的境遇,正因消费者转投网购而江河日下。 日前,中国连锁经营协会论文联盟.Ll.发布2011中国连锁百强排名。其中的相关数据显示:2011年实体连锁百强的销售规模为1.65万亿元,而中国网民去
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