网购规模激增威胁线下交易 连锁百强企业感到压力&ldqu;山&rdqu;大

　国内实体连锁企业的境遇，正因消费者转投网购而江河日下。
　　日前，中国连锁经营协会论文联盟.Ll.发布&ldqu;2011中国连锁百强&rdqu;排名。其中的相关数据显示：2011年实体连锁百强的销售规模为1.65万亿元，而中国网民去年在线购物交易额达到7849亿元，已经接近前者的48％。中国连锁经营协会认为，如果2012年连锁百强继续按以往每年20％的增幅增长，而网购保持每年60％的平均增幅，那么，网上购物在2013年底即可与实体百强店的销售规模相匹敌。与此同时，中国的网购市场也有望超过美国，成为全球第一大网上交易市场。
　　根据今年的数据，2011年百强连锁的榜首由去年的苏宁电器变成了百联集团，后者在去年的排名中位列季军。百联集团2011年销售额为1182亿元，而苏宁电器与国美电器同期的销售额均为1100亿元，并列亚军。
　　面对互联网市场的井喷，近半的连锁百强企业正在被逼向电子商务转型。然而残酷的现实是：百强企业在对互联网的渗透中，并没有将其优势从线下延伸到线上，反倒深受线上业务的拖累，这从国美、苏宁今年第一季度利润下滑即可见一斑。因此，有观点指出，随着网购市场的强势扩张，中国百强连锁企业的江山面临着被网购蚕食的严重危机。
　　前程似锦的网购
　　来自中国互联网络信息中心的数据显示，截至2011年底，我国网络购物用户达1.94亿，年增长率为20.8％。与之相对应的是，网购交易额也是水涨船高。根据中国电子商务研究中心监测，今年一季度我国网购市场交易规模达2336亿元，同比激增42.8％。
　　在业内人士看来，国内网购市场规模的发展离不开产业链上各环节的日趋成熟，其中包括便捷支付通道的打通，物流仓储快递的发展，客观环境的改善以及电商企业的不断涌入。
　　但是，随着网购气候的形成，&ldqu;价格战&rdqu;俨然成为国内电商行业最浓墨重彩的关键词。5月8日，京东商城拿出5亿元对家电产品进行让利。此前，淘宝天猫则称，将以2亿元补贴支持商家开打价格战。加上亚马逊中国、当当网也提出&ldqu;适时促销&rdqu;，电商龙头宣称的促销及让利投入已逾30亿元。
　　有分析认为，各大电商之所以如此财大气粗地赔本赚吆喝，缘于资本市场对电商的青睐。仅京东商城一家，自2007年以来的融资就有三轮，累计融资额高达15.31亿美元（合近100亿元人民币）。
　　受资本青睐的还不止京东商城，根据《2012年Q1中国电子商务融资市场监测报告》：在今年第一季度，电子商务融资事件共有13起，其中包括优众网、拍鞋网、我买网、玖易网等多家优质垂直类电商网站，投资金额较去年同期上涨24%。
　　内外交困
　　在网络购物以跳跃式态势发展之时，线下传统连锁企业却在互联网大潮中遭受到了前所未有的冲击。即便是仍居连锁百强前列的国美、苏宁，其业绩也有下滑的态势。
　　苏宁电器的年报就显示，从2008年到2010年，公司的净利润增幅一直都大于营业收入的增幅，但在2011年，公司的净利润增幅却小于营业收入的增幅。今年第一季度，苏宁净利润更是同比下滑15.3%。国美的日子也不舒坦，其2011年净利润同比下滑6.2%。
　　实体连锁领域的百货、超市行业今年的情况也不乐观。受多项运营成本上升及新开门店的影响，百货类公司一季度净利润同比下降1.78%，超市类的净利润下降高达9.88%。
　　利润下滑的背后，一方面是电商有着方便快捷的天然优势，导致越来越多的消费者加入网购大军，另

一方面，传统零售企业今年饱受人工、仓储等成本上升的压力。
　　传统零售企业涉及到代理、销售、服务等多层流通环节，电商则凭借着特殊的供货渠道，将产品流通环节进行了有效的压缩，使论文联盟.Ll.得传统零售企业相对电商的价格优势越来越不明显。而电商凭借着资本的大力支持，挑起一波接一波的价格战，在一次次挑战消费者神经的同时，也让传统企业只能&ldqu;羡慕嫉妒恨&rdqu;。

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