论文天下|会计论文|管理论文|计算机论文|医药学论文|经济学论文|法学论文|社会学论文|文学论文|教育论文|理科论文|工科论文|艺术论文|哲学论文|文化论文|外语论文|格式论文
论文天下
计算机应用论文  计算机理论论文  计算机网络论文  电子商务论文  软件工程论文  操作系统论文  通信技术论文   
基于不完美信息的网上购物动态博弈分析

基于不完美信息的网上购物动态博弈分析

引言
  随着网络越来越深入人们的生活,它给人们的生活和工作带来了极大的便利。在第十届中国国际数码互动娱乐展览会上,工业和信息化部电信管理局公布的数据称,截至到2012年6月底,我国网民数量达到5.38亿人。而中国互联网络信息中心2012年1月16日发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示,2011年我国网购用户规模达到1.94亿。
  在近三年的中国网络购物调查研究报告中均显示出:买家网购中实际收到的商品和商品图片不一致、劣质、残损占不愉快经历比例最高,说明了网上展示的商品信息缺乏真实性。因此,本文意在总结了网络购物环境下信息不对称的新特点即质量信息的不对称的基础上,以淘宝网为例从买卖双方的关系出发,建立了一个不完美信息的动态博弈分析模型,在此模型基础上给出了双方的纯策略和混合策略的完美贝叶斯均衡。
  1 信息不对称的新特点
  在一般的购物过程中,买方和卖方信息地位是不同的。卖家掌握了进货的价格,质量和渠道,买方则由于受认识或精力的限制不可能对所有要买的商品都有深入的了解,只能凭经验来判断商品质量和进行讨价还价。卖方处于信息优势,而买家可以通过货比三家来改变自己的信息地位,但是却要花费大量的时间成本。因此这又造成了卖方可以对不同的买方提出不同的价格。
  购物网站上提供的按不同关键字搜索的功能使得买家能够找出满足搜索条件的商品,买方的信息劣势地位在网络交易中有了极大的改善,但是网络购物信息不对称性并没有消除。
  网络购物信息不对称的主要来源是商品质量的不对称。它类似于二手车交易模型中买方无从知道二手车的真实质量。而且商品的图片本文由论文联盟.Ll.收集整理是可以经过Phtshp等软件精心处理的,拍摄的技巧,灯光也都会影响图片的效果,有些可能根本不是实物图片。在传统的市场中,人们可以很容易观察到商品的具体情况,在网上买家看不到实物,而是通过店主信誓旦旦的保证,图片、低价的吸引,人们的分辨能力会下降,即使有很多高的评价,最后收到不合意的商品也是比较常见的事情。
  2 建立模型
  由于质量信息的不对称,除虚拟商品外其他商品的运送方式一般为邮寄方式,如果买家发现问题要求退货,但时间和空间的跨度使很多问题难以得到妥善处理,最后可能造成双方损失。本文运用博弈的方法,试图分析买卖双方在交易中行为策略的选择问题。结合淘宝网的实际规则及交易状况。
  2.1 假设条件
  为了便于分析,作如下基本假设:
  ①博弈参与者只有卖家和买家,均为完全理性人;
  ②商品的质量有好坏两种,只有卖家清楚商品的质量。卖家可以选择卖高价和低价,但只有商品质量差的情况下卖家又想卖高价时才会对图片进行修改加工。由于有现成的图片处理软件Phtshp等,因此加工成本比较低,但仍大于0。
  ③由于卖家在商品质量无论好坏的情况下都有选择卖高价和低价的可能,因此买家不能简单根据高价和低价来判断商品的质量,只能根据以往购物的经验、对方的策略和贝叶斯法则来判断。
  ④由于存在买家和卖家对同一件商品的描述有认知差异,那么当买家得到商品后可能满意,也可能不满意要求退货。可以全额退还,但买家承担来回运费,加上时间成本,因此退回仍要付出一定的成本。不同情况下选择退回的收益不同。
  ⑤买家和卖家的行动有先后顺序,所以两者间的博弈是动态的,双方的拥有的信息是不完全的,因此该博弈为不完美信息动态博弈。
  2.2 建立模型 模型可以用图1表示。
  Ph和Pl分别表示成交时的高价和低价,成交价格中不包括运费s,如果买家要退回商品承担的运费为2s,V是好商品对买家的价值,是差商品对买家的价值,是进行伪装的成本。p是买家高价买到差品后退货的概率,1-p则是买家高价买到差品后不退货的概率。

未完...点击下方链接下载完整文档

基于不完美信息的网上购物动态博弈分析

基于不完美信息的网上购物动态博弈分析 引言 随着网络越来越深入人们的生活,它给人们的生活和工作带来了极大的便利。在第十届中国国际数码互动娱乐展览会上,工业和信息化部电信管理局公布的数据称,截至到2012年6月底,我国网民数量达到5.38亿人。而中国互
  • 上一篇:论网络购物中消费者权利的保护
  • 下一篇:浅谈消费者网络购物行为影响因素
  • 网络电子期刊的许可协议研究
    网络“知沟”及其与传统媒体环境
    关于大学生网络生活方式的现状调
    网络安全与管理
    无线传感器网络协作技术综述
    浅议政工干部应对突发事件的能力
    计算机网络数据库安全威胁分析与
    关于网络时代的“拟态环境”
    面向E时代的上海电视大学网上开
    浅析网络安全扫描技术
    对技术监督信息化代码建设的思考
    基于LonWorks现场总线的机房监控
    关于网络交际的本质及其哲学阐释
    上千李鬼假冒自考网站 官方网站
    网络自制剧植入式广告研究
    垂直搜索引擎的信息服务特点
    垂直搜索引擎的信息服务特点
    基于网络时代的汽车网络营销
    基于媒介融合的传媒人才培养模
    基于双边市场理论的网络媒体竞
    网络传媒对体育信息传播的现状
    河南省高校大学生对网络传媒体
    网络传播对高校图书馆信息服务
    基于网络媒体的大学生思政教育
    网络新闻之利弊分析
    | 设为首页 | 加入收藏 | 联系我们 | 论文发表

    Copyright 2006-2020 © 论文天下 All rights reserved 本站所有内容均由SPider自动索引,如有侵权请联系QQ:2486851删除