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基于管理经济学视角下的网上购物发展现状的研究

基于管理经济学视角下的网上购物发展现状的研究

1 引言
  随着互联网和通信技术的高速发展和电子商务的逐渐普及,网上购物已成为国内一种崭新、时尚、方便、快捷和流行的购物方式。根据2014年1月中国互联网络信息中心(NNI)发布的《2014年第33次中国互联网络发展状况统计报告》中显示,截止到2013年年底我国的网民数量已经到达惊人的6.28亿,仅仅在2013年我国新增网民数量就有5358人,基于庞大的网民数量我国人口互联网普及率已经达到45.8%,与2012年相比较我国人口互联网普及率提高了3.7个百分点。[9]网民规模和网络购物用户数量的逐年提升,说明网络已经深入大众的生活,使大众形成新的生活方式与行为习惯。互联网作为商务平台工具,将网上购物与网上销售相互连接,使网民和商家通过互联网进行交易,各取所需,共同获益。
  京东商城是中国电子商务B2市场较大的3网购专业平台,根据易观国际数据,在2011年的第一个季度网上零售市场交易额达到了470.4亿元,但是其中宝商城和京东商城总共占据超过四成B2市场,京东商城的市场份额为10.2%,位列第二。由此可见,除了淘宝商城以外,京东商城在中国电子商务领域占有较大市场份额,2004年到2010年间,其年销售额从1000万元人民币增长到102亿元人民币,年均复合增长率高本文由论文联盟.Ll.收集整理达217.27%。
  2 在管理经济学角度分析京东商城发展现状
  2.1 消费者需求分析
  京东商城的营业收入近几年高速增长,根据相关研究数据表明,京东商城的销售额2010年至2012年的增速分别达到了194.04%、146.17%和95.85%,2013年前九个月净营收为492.16亿元,同比增速达到70.85%。京东商城的增速远高于全行业的营收增速,下图是京东商城营收的增速和网购市场整体增速的对比图:
  由此可见,网络消费者对京东商城的需求是巨大的,影响消费者需求的因素有产品价格、居民收入、相关产品的价格等,而需求弹性反映不同产品的需求量因某种因素的变化而受到影响的程度,以下是对京东商城内部产品需求的分析。
  1、需求的价格弹性分析
  需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度,即价格变动1%引起的需求量变动的百分比,其计算公式如下:
  价格弹性=需求量变动%/价格变动%
  价格弹性越小,产品越趋近于生活必需品和低档产品,价格弹性越大,产品越趋近于正常产品和奢侈品。京东商城主要经营大型家电、高端数码产品、图书音像产品等非生活必需品,这类产品属于正常产品,且可代替的物品较多,该类产品的购买支出在人们的收入中所占比重较大,所以京东商城内的主营产品其价格弹性较大,需求量的变动大于价格变动,一旦价格发生变化,需求量的变化幅度将会大幅变化。京东商城产品以正品保证、全网低价为增加需求量的特点,价格比实体店铺产品降低20%-30%,其产品的需求量也随之大大增加。例如:京东商城50寸LED液晶电视售价3599,该电视在实体店铺实际售价4000元人民币,电视的价格弹性为1.5,代入公式计算出,该电视的需求量增加15%。
  2、需求的收入弹性分析
  需求的收入弹性反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度,即消费者收入水平变动1%会使需求量变动的百分比,其计算公式如下:
  收入弹性=需求量变动%/消费者收入变动%
  在经济学中,收入弹性为负值的产品成为低档货,收入弹性为正值(即大于0)的产品为正常货,收入弹性大于1的产品称为高档货。一般情况下,收入弹性为正值,因为需求量和消费者收入一般呈正相关关系,即当居民收入增加时,需求量也增加;收入减少时,需求量也减少。改革开放以来,我国经济处于高速发展阶段,国内生产总值与国民生产总值不断增加,根据2013年国民经济和社会发展统计公报中的统计数据显示,2013年全国国内生产总值达568845亿元,城乡居民收入稳步增加,全年农村居民人均收入8896元,比上年增长12.4%;城镇居民人均可支配收入26955元,比上年增长9.7%。京东商城上销售的产品均为正常产品,其收入弹性均大于零,所以随着网络消费者收入的增加,京东商城内部产品消费者的需求随之增加。

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基于管理经济学视角下的网上购物发展现状的研究

基于管理经济学视角下的网上购物发展现状的研究 1 引言 随着互联网和通信技术的高速发展和电子商务的逐渐普及,网上购物已成为国内一种崭新、时尚、方便、快捷和流行的购物方式。根据2014年1月中国互联网络信息中心(NNI)发布的《2014年第33次中国互联网络
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