论文天下|会计论文|管理论文|计算机论文|医药学论文|经济学论文|法学论文|社会学论文|文学论文|教育论文|理科论文|工科论文|艺术论文|哲学论文|文化论文|外语论文|格式论文
论文天下
计算机应用论文  计算机理论论文  计算机网络论文  电子商务论文  软件工程论文  操作系统论文  通信技术论文   
我国综合型门户网站发展及盈利比较分析(1)

摘 要 门户网站是网络经济的一大亮点,近年来也经历了巨大的发展与变化。在梳理、归纳门户网站发展历程的基础上,着重从利润指标、盈利模式构成要素、发展战略的角度对综合型门户网站的盈利进行分析,提出了综合型门户网站未来的发展思路与策略。

  关键词 门户网站 发展 盈利 战略门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。根据门户网站所提供信息服务的特点,可将其分为综合型门户网站与垂直型门户网站两大类。垂直型门户网站主要靠提供某特定行业的信息、服务获得盈利。本文侧重对综合型门户网站的发展历程和盈利策略进行分析,从而为未来门户网站的发展提供参考。

  1 门户网站的发展历程按门户网站提供的主流服务的不同,可将其发展过程归纳为以下几个阶段(见图1):第一阶段,检索服务阶段。此阶段互联网刚刚兴起,门户网站主要提供搜索服务和网络接入服务,引导网民利用互联网的信息资源。第二阶段,内容服务阶段。此阶段互联网规模不断扩大,侧重信息内容提供服务的门户网站开始成为市场主流,凭借其“内容优势”,吸引用户注意、提高网站浏览量,通过网络广告盈利。但盈利模式过于单一,使其盈利能力较弱,难以承担市场风险。第三阶段,多元化服务阶段。此阶段互联网技术进步迅速,网络用户需求渐趋多元化,门户网站开始提供包括网络游戏、电子商务、短信彩铃、网络社区等多样化的服务。目前,随着eb2.0的推广与应用,互联网开始进入整合时期,门户网站将更为注重为用户提供个性化的服务,如博客、空间、播客、社区等。

  2 综合型门户网站的盈利分析门户网站作为商业型网站,盈利是其核心目标。本文从利润指标、盈利模式构成要素及发展战略三方面对四大综合型门户网站“新浪、网易、搜狐、t在线”进行比较分析,探知影响门户网站持续盈利的因素及其获得竞争优势应采取的策略。

  2.1 从利润指标进行分析基于利润相关指标对四大综合型门户网站进行比较(见表1),可以看出,在收入和利润水平上,新浪2005年度有所下滑,搜狐略有上升,网易和t在线则获得较快增长;网络广告仍是新浪、搜狐收入增长的主要来源,t在线依靠无线互联网服务获得了可观收入,网易则凭借网络游戏获得了丰厚收益,并抢得门户网站的“头把交椅”。四大门户网站在业务上有不同的侧重,从盈利指标来看,在无线互联网服务、网络游戏等商业模式的挑战下,广告商业模式的市场影响力趋于平缓。

  2.2 从盈利模式的构成要素分析盈利模式是指企业通过一系列业务流程创造价值,形成产品或服务流、资金流、信息流,并从客户获取收益的商业系统。盈利模式的核心是利润,其基本构成要素是:利润点、利润对象、利润源、利润杠杆和利润屏障(见图2)。

  (1)利润点:指企业获得利润的产品或服务。产品或服务必须针对客户需求。各大综合型门户网站的产品或服务基本上都包含网络广告、收费邮箱、手机无线业务(短信、图铃、彩信等)、网络游戏、网上商城等,但各大门户有所侧重。

  (2)利润对象:指客户。企业应着力分析并发掘现有的及潜在的客户需求,注重对客户的个性化服务。综合型门户网站面向各个年龄层次、各种职业的互联网用户,网站设置多种栏目、提供多种服务来吸引不同类型的用户。相对而言,网易、t在线对年轻用户更具吸引力,新浪、搜狐则更受成熟、理性用户的青睐。

  (3)利润源:指获取收入的渠道方式。企业应不断扩展其市场和营销渠道。从收入获取渠道来看,网络运营商是门户网站主要的信息和服务的宣传、发行和交流平台;支付可在电子中间商(电子支付)、移动运营商(手机支付)完成,在线下也设有充值网点。但与各大门户合作的网络运营商、电子中间商、移动运营商分布广,种类多,不尽相同,工作流程也有差别。

未完...点击下方链接下载完整文档

我国综合型门户网站发展及盈利比较分析(1)

摘 要 门户网站是网络经济的一大亮点,近年来也经历了巨大的发展与变化。在梳理、归纳门户网站发展历程的基础上,着重从利润指标、盈利模式构成要素、发展战略的角度对综合型门户网站的盈利进行分析,提出了综合型门户网站未来的发展思路与策略。 关键词 门
  • 上一篇:电子政务信息资源建设的对策研究
  • 下一篇:电子政府研究综述(1)
  • 基于电子商务的企业信息化发展
    浅析新一代航空电信网技术及其应
    电子商务的一种解决方案(1)
    浙江邮政电子商务速递“仓储模式
    互联城市生活:电子商务的未来营
    浅谈信息化背景下高校教务秘书工
    浅析电子商务应用型人才的创新能
    我国综合型门户网站的发展及盈利
    剖析电子商务的安全问题及其防范
    电子商务的未来前景
    电子商务特点的归纳分析(1)
    我国电子商务B2C企业的发展趋势
    回归本质的电子商务迈入2.0时代
    竞拍网站大竞技(BTOC篇)(1)
    服装企业信息化(1)
    浅析我国网上银行个人业务发展
    对推进我国政府采购电子化进程
    我国汽车行业电子商务发展研究
    我国商务智能研究(1)
    跨国公司R&D投资全球化及对
    构建适合我国国情的电子政务绩
    邮政开展电子商务第三方物流的
    我国电子商务市场的有序化:耗
    我国电子商务的诚信问题探讨与
    我国综合型门户网站的发展及盈
    | 设为首页 | 加入收藏 | 联系我们 | 论文发表

    Copyright 2006-2020 © 论文天下 All rights reserved 本站所有内容均由SPider自动索引,如有侵权请联系QQ:2486851删除