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彩票消费者行为分析

内容 摘要:我国彩票事业的 发展 日益迅猛,为国家的福利、 体育 事业做出了巨大的贡献。探索彩票消费者行为已成为 经济 学与现实的又一结合点。本文简要介绍了我国彩票事业发展 历史 后,从行为 金融 学的角度重新审视彩票消费者行为,得出了与传统经济学所不一样的结论,并给出了一些彩票行业发展的建议。

  关键词:彩票消费者 行为金融学 前景 理论
  
  我国的彩票业概况
  
  彩票是利用人们的冒险和幸运心理,以巨额奖金来吸引消费者的一种特殊商品。彩票的产生,可以追溯到二千多年前古罗马 时代 。当时皇室与商界的人用彩票进行抽奖,成为 现代 彩票的原型。后来彩票逐渐在各国盛行起来,1530年佛罗伦萨发行第一张现代彩票后,荷兰、丹麦、西班牙、奥地利等政府都先后把发行彩票作为财政收入的来源之一。19世纪中叶,彩票开始传入我国并逐渐流行,最早发行的彩票是菲律宾彩票,又称吕宋票。后来军阀、商人甚至政府看到彩票有利可图也参与到彩票的发行中来,比如1899年经两江总督刘坤批准的“江南票”、1933年国民党发行的“航空公路建设奖券”、还有各种“香烟券”和“肥皂券”等。
  由于当时我国彩票行业操作极不规范,存在着严重的营私舞弊现象,有的地方甚至强行摊销彩票,使彩票沦为一种政府和军阀榨取民脂民膏的手段,严重损害了广大彩民的利益,甚至威胁到了 社会 的稳定,因此民国和新 中国 成立之初都禁止发行彩票。1979年后,随着我国市场经济体制的逐步完善、改革开放的进一步深入,彩票发行的条件已经初步具备,彩票扩大融资渠道、拉动消费需求和增加就业等社会功能被重新认识。
  1987年国务院正式批准民政部发行中国福利彩票,7月28日,第一批福利彩票在河北石家庄市销售。此后,福利彩票发行和销售一直保持逐年上升的良好趋势,2004年发行226亿人民币,筹措福利基金从1987年的855万猛增到2004年的79.1亿人民币。通过发行销售福利彩票所筹集的社会福利基金已经成为发展我国社会福利事业的重要经济支柱。1994年,为发展体育事业和全民健身运动筹措资金,我国又发行了体育彩票,2003年我国共销售体育彩票201.23亿元,筹集体育彩票公益金共70.35亿元,为我国体育事业的发展作出了巨大贡献。
  
  对彩票消费者行为的 分析
  
   目前 ,我国的福利彩票和体育彩票两大体系受到了广大彩民的热烈追捧,销售量逐年递增,买彩票已经成为很多人业余休闲娱乐的一种方式。但我们知道,发行彩票最主要的动机是募集资金,因此消费者买彩票不可能返还全部本金。从《发行社会福利用奖募捐券试行办法》中我们可以知道彩金的返还率一般控制在55%左右,也就是说一张面值2元的彩票,除去各项费用,实际只有1.1元的价值,那么为什么还有那么多人愿意用2元的钱去买1.2元的彩票呢?
  认知事物必先了解其 规律 ,要发展我国的彩票事业就必须正确了解广大彩票消费者的行为规律。经济学对彩票消费者行为的 研究 由来已久,最近国内随着彩票事业的发展对彩票消费者行为的分析也日益增加。周珂、周艳丽运用传统经济学原理结合效用理论对彩票消费者行为进行了分析,认为彩票消费者应当是风险偏好者,他们的风险贴现超过了彩票本身的价格引起购买动机。郑辉、任向华从概率统计分析出发认为,彩票消费是赔本买卖,消费者应当保持心态、谨慎从事,他们并没有揭示消费者深层购买动机如何产生。费鹏、屠梅曾运用决策效用理论在解释彩票消费者行为方面有所进步。他们承认消费彩票的个人是风险偏好的,但个人的风险偏好随着支出占总资产比重的减小而增大,而彩票价格低、占总资产比重小,因此能引起大量购买。同时,他们还提出消费者购买彩票的效用不仅体现在预期收入上,而且还体现在由此带来的喜悦心情等主观满足。
  总的来说,新古典经济学用期望效用理论来分析彩票消费者行为,最后的结论 自然 认为彩票消费者都是风险爱好者,他们对风险“嗜好”所增加的主观效用弥补或者超出了彩票实际的亏损。但是这种观点并不能完全使人信服,我们可以看到很多彩票消费者在生活中并非表现出风险爱好的倾向,相反有很多消费者还呈现出风险厌恶的特征。那么究竟是什么原因促使人们购买彩票呢?我们再看行为金融学是怎样解释彩票消费者行为的。弗里德曼和萨维奇认为消费者购买彩票一个很大的动机就是希望能通过中彩来改变自己的社会地位,这也许是唯一一个便捷的途径。过度自信又是行为金融学解释彩票消费者行为的一个原因,韦伯和摩尔等人的调查发现,由于投资者认为自己的能力高于别人导致过度自信现象的产生。

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