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阿迪并购锐步的经济学动因及其对我国体育用品业的影响
 [摘 要] 本文运用 文献 资料、逻辑 分析 等 方法 ,依据市场非价格行为对阿迪并购锐步进行分析。认为阿迪并购锐步具有形成规模 经济 、降低经营风险、促进协同效应、进一步增强竞争力等动因。同时,探讨了并购对我国 体育 用品业的冲击和挑战。
  [关键词] 并购 经济学动因 体育用品业
  
  体育用品业是体育产业的重要组成部分,对体育产业的 发展 和壮大起到了不可或缺的作用。我国是世界上最大的体育用品生产加工基地,体育用品业具有巨大的市场开发潜力。尤其是加入T以后,国际跨国体育用品公司大举进入 中国 市场,本土 企业 想求得生存和发展必须直接面对来自国际上的激烈竞争。阿迪并购锐步在世界体育用品业引起了巨大的反响, 理论 界对此事十分关注。本文从经济学视角对该事件进行分析,并阐释了对我国体育用品业的 影响 。
  一、并购的经济学动因
  市场结构影响市场行为,同时市场行为又反作用于市场结构。市场行为除定价行为还有非价格行为,特征是产权关系发生变动。阿迪并购锐步是较高层次的市场行为,是企业增强自身竞争力的一种手段。
  1.获得规模经济效益
  追求规模经济是企业并购的最主要原因。首先,降低单位产品的生产、销售成本。阿迪、耐克、锐步三足鼎立,瓜分了相应的原材料、消费品和高 科技 市场。并购后,阿迪根据现有的设备资金整合锐步,使美国市场份额迅速扩大。设备、管理、销售及人员报酬等成本,也被更大的产量和销售量分摊。其次,技术上的规模经济。通过并购充分利用掌握先进科技的优势,获取新的技术。阿迪的优越在于世界领先的专业性能;而锐步在于独到的、特有的 时尚 性和新颖性。因此,两大集团都希望相互吸取对方的核心技术,使产品“有特色”且是“完备”的。
  2.经营上的协同效应
  根据排名阿迪很难进入耐克、锐步占领的大片市场,即使进入也很难达到期望的市场份额。锐步的美国市场对阿迪是最重要的,并购回避了进入市场的难题。阿迪产品的目标是专业运动员;而锐步定位的消费群体是妇女、年轻人和一般消费者,并且锐步的高尔夫球和所罗门滑雪服装器材拥有很大的市场。锐步还是惟一可以设计、制造,并且在几乎所有销售渠道中销售NBA、NBA、和NBDL各支球队的鞋帽、T恤、绒衫和其他服装产品的企业。新企业将在篮球、橄榄球、冰球及女性体育用品市场协同合作,可望在美国市场的销售总额翻番。 转贴于论文联盟 .ll.
  3.降低经营风险、进一步增强市场竞争力
   企业 生产多种产品、经营范围跨越多个领域,就可以抵御单一市场波动、变化的风险。阿迪并购行为减少了产业内核心企业数量,保持了市场的先进性和占有性,减少了具有可与之竞争的企业数量,从而能够联手抗衡耐克。阿迪和锐步所涉及的领域和市场存在着差异性且各有特色,强强联合更会进一步提升企业的价值,带来巨额利润。2003年阿迪销售额370亿欧元,利润超过11亿欧元,企业价值被权威机构评估为400亿欧元;锐步拥有巨大的美国市场,市场估价为26亿美元。并购后两家企业的价值是总价值的加权平均值,其市场价值往往隐含着一种内在增长驱动。因而并购不仅使阿迪市场集中度提高,也使单位资产价值上升,即并购活动本身就创造了价值。
  二、对我国 体育 用品业的 影响
  1.抢占市场份额,挤垮民族企业
  阿迪赞助2008年北京奥运会,大规模的扩大其影响,抢占市场份额;同时,耐克在 中国 保持每年增加500个销售点的扩张速度。所以,民族品牌的生存空间必然受到空前挤压,前景不容乐观。
  2.民族企业应该通过 学习 壮大自己
  国际企业的靠近,能够使民族企业看到更先进的技术,更 科学 的管理,通过不断的学习,改进本身的技术,改善经营管理。如果我们能够抓住机遇,必然会缩小差距,赶超行业寡头。
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